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    本报告对彩电消费形态的分析完全基于2006年1月我公司针对全国50个大中城市的15岁以上人群进行的随机抽样电话访谈数据，调查采用美国Sawtooth公司的WinCATI电话访谈系统实施，有效样本量1514个。报告从消费者的角度真实客观地反映了彩电市场的现状、消费者消费行为趋势和心理特征，其中对消费者彩电购买行为特征、彩电品牌偏好、主要品牌消费者画像、彩电品牌购买/转换行为等的分析，对于企业界定自身的客户群体、预测自身品牌和竞争品牌的市场走向、设计开发适销对路的产品、以及针对目标人群更好地组织营销攻势具有极好的指导作用。

调查说明

主要结论

一、2005年彩电市场概况
1.1 2005年已购彩电数量分布、渗透率和保有率
1.2 2005年主要彩电品牌的在用率

二、细分市场概况
2.1 不同细分市场渗透率和保有率分析
2.2 消费者已购彩电数量与人口统计变量的关系

三、消费者在用彩电消费行为分析
3.2 消费者在用彩电品牌分析
3.3 消费者在用彩电类型分析
3.4 消费者在用彩电品牌与类型的交叉分析
3.5 消费者在用彩电故障率

四、消费者05彩电购买行为分析
4.1 消费者05年购买彩电品牌分布
4.2 消费者05年购买彩电类型分布
4.3 消费者05年购买彩电品牌与类型交叉分析
4.4 消费者彩电购买渠道分布
4.5 消费者05年购买彩电故障率分析

五、未来1年消费者欲购彩电分析
5.1 消费者未来1年欲购彩电意愿分布
5.2 消费者未来1年欲购彩电品牌分布
5.3 消费者未来1年欲购彩电价格分布
5.4 消费者未来1年欲购彩电类型分布
5.5 消费者未来1年欲购彩电尺寸分布
5.6 消费者未来1年彩电购买计划交叉分析
5.7 消费者未来1年欲购彩电重视要素分布

六、基于重视要素的市场细分分析
6.1 各细分人群购机关注要素及比例分布
6.2 各细分人群家庭人口数与月收入的特征分析

七、消费者彩电购买行为转移分析
7.1 主要彩电品牌历史转移分析
7.2 主要彩电品牌未来转移分析
7.3 主要彩电类型历史转移分析
7.4 主要彩电类型未来转移分析

附件：彩电消费行为调查问卷

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