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简介

    在原材料大幅度涨价的情况下，中国市场洗衣粉产品同质化现象更为严重，各商家都在拼命挤占农村及中小城市市场。2006年我国洗衣粉市场竞争更加激烈，同时也充满了契机和变革，就品种档次而言竞争的重点在中档区域，对于竞争的手段无非集中在品牌竞争，价格竞争，渠道的竞争，广告手法的竞争等。我国洗衣粉企业要长期维持一定的市场份额，技术的先进、产品的理性更新频次才是竞争中的重点。目前，市场上销售的民用洗衣粉品种有：普通高塔喷雾洗衣粉、浓缩洗衣粉、超浓缩洗衣粉、片状洗衣粉（国外最近推出）；工业洗衣粉主要品种有：宾馆饭店用洗衣粉、医院用洗衣粉、工业清洗用洗衣粉等。从市场份额构成来看，民用洗衣粉占的市场份额最大，工业洗衣粉随着上游行业的快速发展，对工业洗衣粉的需求得到了增长，同时为工业洗衣粉生产企业带来了市场机遇。
本研究咨询报告对我国洗衣粉行业的原料资源和投资环境进行了详细深入的分析及研究，重点分析了影响我国洗衣粉行业发展的主要因素以及洗衣粉行业的竞争格局，并对我国主要洗衣粉行业的经营现状及发展战略进行了详细科学的分析及预测，针对我洗衣粉竞争力的现状，提出了提高我国洗衣粉行业竞争力的策略。为洗衣粉企业在激烈的市场竞争中洞察先机、调整经营策略，行业投资者选择投资战略，提供了准确的情报信息及科学的决策依据，是洗衣粉生产企业、流通企业、战略投资者等单位准确了解目前洗衣粉行业竞争发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

2006年中国洗衣粉行业研究咨询报告

目录

第一部分 行业发展概况
第一章 中国日化行业现状与趋势  1
第一节 2005-2006中国日化市场现状与特点 1
第二节 日化行业发展趋势-建立品牌优势 2
一、品牌定位       2
二、高端市场竞争       3
三、品牌传播       3
四、品牌的成长周期    3
五、消费者需求分析    4
六、整合营销       4
第三节 雕牌、宝洁竞争大比拼  5
一、宝洁的高价位给竞争对手契机    5
二、价格是竞争的关键       6
 
第二部分 市场现状分析
第二章 我国洗衣粉行业和市场总体状况分析    9
第一节 行业发展历程  9
一、第一阶段：平静的原始状态       9
二、第二阶段：第一次日化浪潮       9
三、第三阶段：惨淡的第一次交锋    10
四、第四阶段：市场格局的变化       11
五、第五阶段：世纪末的洗牌    13
第二节 我国洗衣粉市场概况     15
一、2005年市场概况  15
二、国产洗衣粉因价廉物美赢取市场       16
第三节 洗衣粉分类及价格变化历程  18
一、价格管理和政策    19
二、价格变化历程       20
第四节 传统洗衣粉仍占据着主流市场     22
第五节 洗衣粉行业主要经济指标分析     23
一、我国历年洗衣粉产量统计分析    23
二、2004年我国洗衣粉产量统计     36
三、2005年洗衣粉产量统计情况     51
第六节 我国洗衣粉进出口贸易形势分析  66
一、我国年洗衣粉进口数量和金额统计    66
二、我国洗衣粉出口数量和金额统计       67
第七节 2006年我国洗衣行业发展趋势    68
一、外资将大面积进入洗衣粉行业    69
二、国有洗衣粉低潮状况一时难以改善    70
三、品牌大户将逐鹿群雄    71
四、民营洗衣粉将成三足鼎立之势    72
 
第三章 我国洗衣粉技术概况  74
第一节 我国洗衣粉技术专利申请情况     74
第二节 不用洗衣粉的洗衣技术日渐成熟  75
第三节 环保洗衣粉市场前景广阔     76
一、无磷洗衣粉的市场       76
二、洗衣粉禁磷不能一刀切       80
 
第四章 我国洗衣粉市场结构特征深度分析 82
第一节 市场需求现状  82
一、替代品：遭遇液体洗涤剂的冲击       82
二、假冒伪劣产品的威胁    83
第二节 市场细分-品牌大户占优 83
第三节 入世后洗衣粉市场稳中有变  87
一、三足鼎立格局       87
二、市场前景展望       88
第四节 从汰渍现象透视中国洗衣粉市场  89
一、不惧怕或者反感洗牌    91
二、思路的转变    92
三、差异化营销    92
 
第五章 我国洗衣粉市场品牌分析  94
第一节 农村居民的品牌意识     94
一、农村居民的品牌意识强       94
二、消费者的品牌认知，与产品的宣传、铺货相关       95
三、在扩大市场空间的同时，注重概念开发    96
第二节 洗衣粉市场的品牌认可  96
一、新品牌势意锐取    96
二、老品牌迷雾重重    97
三、外企品牌强势扩张       98
四、品牌战看花落谁家       99
第三节 国产洗衣粉品牌何去何从     101
一、品牌细分适应个性需求       102
二、如何布局多品牌战略    102
 
第三部分 竞争格局分析
第六章 洗衣粉行业和竞争策略      105
第一节 行业竞争格局分析  105
一、进入者的威胁       105
二、主要原料的供应情况分析    108
三、购买的威胁    110
四、臭氧洗涤技术对洗衣粉行业的影响    112
第二节 我国洗衣粉行业机遇和威胁  114
一、我国洗衣粉行业的威胁       114
二、投资前景       116
第三节 市场竞争行为  118
一、中国洗衣粉市场价格竞争状况    118
二、中国洗衣粉市场渠道竞争状况    120
三、中国洗衣粉市场品牌竞争状况    121
第四节 中国洗衣粉企业竞争策略     123
一、增加研发投入和推出新品    123
二、产品差异化    123
三、高、低端竞争       124
 
第七章 我国洗衣粉优势企业概况  127
第一节 广州宝洁有限公司  127
第二节 上海白猫有限公司  130
第三节 山西南风化工集团股份有限公司  131
第四节 上海花王化学有限公司  136
第五节 联合利华股份有限公司  136
第六节 浙江纳爱斯化工股份有限公司     138
第七节 广州立白企业集团有限公司  140
第八节 梧州奥奇丽集团股份有限公司     142
第九节 广州市浪奇实业股份有限公司     143
 
第四部分 行业发展策略
第八章 市场营销行为和策略分析  147
第一节 营销行为  147
一、销售模式       147
二、广告形式       149
三、促销方式       151
第二节 营销策略  157
一、价格策略       157
二、回款策略       159
三、网络促销策略       161
四、返利策略       162
五、传播策略       164
六、发展策略       165
七、服务策略       167
八、信息安全策略       170
 
第九章 行业投资参考和企业经营分析 172
第一节 2006年洗衣粉行业投资分析       172
一、洗衣粉行业资金利润率       172
二、洗衣粉与环保分析       175
三、洗衣粉行业盈利能力    178
四、洗衣粉行业营运能力    179
五、洗衣粉行业偿债能力    181
六、洗衣粉行业成本分析    182
第二节 洗衣粉规模（大品牌）企业经营建议  185
一、提高行业进入壁垒       185
二、鉴别质量低劣的品牌    186
三、以技术引领行业发展，品牌的竞争格局    186
四、加强分销终端建设，增强市场控制力       188
第三节 洗衣粉中小企业（中小品牌）经营建议     190
一、中小企业冲出品牌重围的七种策略    190
二、集中某一细分市场       192
三、中小企业联合促销，优势互补提高企业竞争力       201
 
图表目录
图表：2005年北京洗衣粉品牌排名调查表     16
图表：2002年1-12月合成洗衣粉产量（单位：万吨）       23
图表：2003年1-12月合成洗衣粉产量（单位：万吨）       23
图表：2003年12月日用杂品制造收入前十家企业       24
图表：2003年11月日用杂品制造收入前十家企业       24
图表：2003年10月日用杂品制造收入前十家企业       25
图表：2003年日用杂品制造全国统计     25
图表：2003年日用杂品制造北京统计     26
图表：2003年日用杂品制造天津统计     28
图表：2003年日用杂品制造湖北统计     29
图表：2003年日用杂品制造上海统计     30
图表：2003年日用杂品制造广东统计     32
图表：2003年日用杂品制造浙江统计     33
图表：2003年日用杂品制造广西统计     35
图表：2004年1-12月合成洗衣粉产量（单位：万吨）       36
图表：2004年12月日用杂品制造收入前十家企业       36
图表：2004年11月日用杂品制造收入前十家企业       37
图表：2004年10月日用杂品制造收入前十家企业       37
图表：2004年日用杂品制造北京统计     37
图表：2004年日用杂品制造全国统计     39
图表：2004年日用杂品制造上海统计     40
图表：2004年日用杂品制造广东统计     42
图表：2004年日用杂品制造浙江统计     43
图表：2004年日用杂品制造广西统计     44
图表：2004年国有企业日用杂品制造统计     46
图表：2004年股份制企业日用杂品制造统计  47
图表：2004年私营企业日用杂品制造统计     48
图表：2004年外商投资企业日用杂品制造统计     50
图表：2005年1-12月合成洗衣粉产量（单位：万吨）       51
图表：2005年12月日用杂品制造收入前十家企业       51
图表：2005年11月日用杂品制造收入前十家企业       51
图表：2005年10月日用杂品制造收入前十家企业       51
图表：2005年9月日用杂品制造收入前十家企业  52
图表：2005年8月日用杂品制造收入前十家企业  52
图表：2005年7月日用杂品制造收入前十家企业  52
图表：2005年6月日用杂品制造收入前十家企业  52
图表：2005年5月日用杂品制造收入前十家企业  53
图表：2005年4月日用杂品制造收入前十家企业  53
图表：2005年3月日用杂品制造收入前十家企业  53
图表：2005年2月日用杂品制造收入前十家企业  53
图表：2005年日用杂品制造全国统计     54
图表：2005年日用杂品制造北京统计     54
图表：2005年日用杂品制造上海统计     55
图表：2005年日用杂品制造浙江统计     57
图表：2005年日用杂品制造广东统计     58
图表：2005年日用杂品制造广西统计     59
图表：2005年国有企业日用杂品制造统计     61
图表：2005年股份制企业日用杂品制造统计  62
图表：2005年私营企业日用杂品制造统计     64
图表：2005年外商投资企业日用杂品制造统计     65
图表：我国2004-2005洗衣粉进口数量统计  67
图表：我国2004-2005洗衣粉出口数量和金额统计      67
图表：洗衣粉2005年市场分析图     68
图表：洗衣粉专利技术表    74
图表：1997-2005年无磷粉生产情况表   78
图表：常见洗衣粉的含磷及使用情况       79
图表：洗衣粉市场的相互替代    82
图表：2002-2005年洗涤用品主要品牌市场占有率(%) 90
图表：消费者经常购买的品牌及认为最好的品牌    94
图表：去污方法比较图       112
图表：宝洁公司总部概况    127
图表：宝洁公司产品简介    129
图表：宝洁公司的工厂与产品    129
图表：上海白猫集团公司概况    131
图表：南风化工集团企业文化    134
图表：2005年南风化工集团利润构成     134
图表：2005年南风化工集团获利能力     134
图表：2005年南风化工集团经营能力     135
图表：2005年南风化工集团资本结构     135
图表：2005年南风化工集团资金流量     135
图表：上海花王有限公司产品简介    136
图表：浙江纳爱斯化工股份有限公司行政组织机构表    140
图表：梧州奥奇丽集团股份有限公司       143
图表：广州市浪奇实业股份有限公司企业文化       144
图表：2005年各季度网络广告的浏览率和点击率  151
图表：2005年日用化学产品制造资金利润率（单位：%）  174
图表：2005年日用化学产品制造去年本月止累计利润总额（单位：千元）     178
图表：2005年日用化学产品制造成本费用利润率最好水平  184


【英文版价】 11000元 【英文电子】 12000元