第一部分 国内外市场发展现状
第一章 相关概念与特征分析1
第一节 化妆品相关概念与分类1
一、化妆品的定义1
二、化妆品的分类2
第二节 化妆品市场特点4
一、化妆品市场特点4
二、我国化妆品的管理与监督的特点5
第二章 国际化妆品市场分析7
第一节 全球化妆品市场发展概况7
一、国际化妆品市场概述7
二、世界各地美容院的发展规范及趋势7
三、化妆品国际巨头推广出新招8
四、全球化妆品市场容量9
五、2007年世界化妆品排行榜10
第二节 部分国家市场发展概况14
一、美国化妆品市场14
二、德国化妆品市场15
三、日本化妆品市场18
四、法国化妆品市场22
五、韩国天然化妆品市场25
第三节 全球化妆品市场发展预测28
一、2006-2010年全球化妆品市场7大趋势28
二、2010年全球化妆品消费新格局34
第三章 中国化妆品市场分析36
第一节 化妆品市场概况36
一、欣欣向荣的化妆品市场36
二、中国化妆品市场规模分析53
三、国产化妆品市场现状分析55
四、2006年化妆品销售市场分析58
五、2006年最受关注的化妆品品牌65
第二节 中国化妆品市场现状分析70
一、中国化妆品进入整合时代分析70
二、海关实施新规将利好高档化妆品75
三、化妆品市场迎来新一轮渠道角力77
四、2007年十二种最流行的化妆品81
五、2007中国化妆品制造企业十强86
六、2007年新规范化妆品增禁用物质400多种89
第三节 化妆品行业消费分析91
一、化妆品农村消费的城市化91
二、我国化妆品消费特征及发展方向91
三、女大学生化妆品消费6大特征92
四、我国高校化妆品市场特征93
五、女性喜爱的化妆品品牌调查93
第四节 我国化妆品市场问题95
一、我国化妆品行业面临的主要问题95
二、美容化妆品质量服务规范亟待完善97
三、中外化妆品企业的差距分析98
第二部分 细分市场发展现状
第四章 美白护肤、防晒及天然化妆品市场101
第一节 美白护肤市场分析101
一、美白护肤市场整体竞争格局101
二、纳米护肤品的优势102
三、护肤品品牌评价排名103
四、十大品牌美容化妆品的美白护肤效果排名105
五、2007年护肤品是化妆品市场的绝对主角108
六、2007年美白化妆品新趋势110
第二节 防晒用品市场分析110
一、知名防晒化妆品比较110
二、五大城市女性防晒护肤调查112
三、2007年夏季防晒产品市场走势分析114
四、2007防晒用品市场6大趋势117
第三节 天然化妆品市场现状分析119
一、天然活性化妆品的开发119
二、纯天然化妆品的安全性121
第五章 化妆品其它产品分析122
第一节 香水市场122
一、香水行业的发展与困境122
二、香精香料未来几年有望年均增长7.3%123
三、香水行业市场的发展趋势123
四、香水品牌整体评价125
第二节 美妆市场127
一、中国彩妆市场分析127
二、中国美妆市场潜力无限128
三、中国彩妆市场新一轮品牌竞争热潮开启129
四、美妆市场井喷考验民族品牌耐力130
五、彩妆品牌整体评价131
第三节 个人护理市场133
一、美容小仪器等个人护理用品走俏市场133
二、个人护理市场的未来商机134
第四节 其它品种化妆品136
一、基因化妆品诞生欧洲136
二、药妆市场潜力巨大138
三、美体化妆品品牌整体评价139
第六章 洗发水市场141
第一节 洗发水市场现状分析141
一、国内洗发水市场的发展历程与趋势141
二、中国洗发水市场现状分析150
三、防脱洗发水市场现状分析154
四、洗发水产品定位的“大小”问题156
第二节 主要城市洗发水品牌格局158
一、北京洗发水市场分析158
二、上海洗发水市场分析160
三、深圳洗发水市场分析161
四、广州洗发水市场分析163
五、青岛洗发水市场分析165
六、杭州洗发水市场分析167
七、武汉洗发水市场分析169
八、昆明洗发水市场分析171
九、重庆洗发水市场分析173
十、天津洗发水市场分析175
第七章 不同年龄段化妆品市场177
第一节 男士美容市场177
一、男性化妆品市场分析177
二、男性化妆品使用情况调查与分析179
三、男性化妆品市场前景无限好180
四、男士化妆品市场开采未成熟181
五、2006-2007年男士化妆品各品牌满意度排行183
第二节 儿童化妆品市场分析186
一、当今国内儿童化妆品市场分析186
二、儿童化妆品市场潜力巨亟待细化187
三、中国儿童化妆品市场品牌分析189
四、儿童化妆品三大问题待解决192
五、儿童化妆品的未来之路194
第三节 中老年人化妆品市场198
一、日本化妆品商开攻50岁市场198
二、中老年女性对抗衰老化妆品情有独钟199
三、老年化妆品市场有待开拓199
第三部分 进出口与营销状况
第八章 我国化妆品进出口分析204
第一节 我国化妆品进出口状况分析204
一、越南将扩大对华出口化妆品纳入其中204
二、2007年8月起化妆品进口税率大幅提高204
三、2007年汕头化妆品出口分析204
四、广东省化妆品出口分析205
第二节 2007年我国化妆品进口统计207
第三节 中国东盟自贸化妆品贸易及降税分析212
一、中国与东盟化妆品贸易情况213
二、中国与东盟化妆品贸易主要特点214
三、中国化妆品降税情况214
四、东盟国家化妆品降税情况216
第九章 我国化妆品市场营销分析220
第一节 化妆品专业线渠道模式探讨220
一、传统区域代理模式220
二、控制渠道的自建渠道模式221
三、不设代理商的扁平化模式221
四、厂商结盟的“利益共同体”模式221
五、连锁经营模式222
第二节 化妆品营销战略的转型223
一、个性化消费时代与新的价值创造体系223
二、整合通路与终端打造黄金网络224
三、化妆品营销必由之路是与通路结盟225
第三节 化妆品营销模式走向分析226
一、药店把化妆品当保健品卖226
二、直销造就亲情营销典范227
三、俱乐部走进化妆品新视角229
第四部分 市场竞争格局与策略
第十章 主要外资化妆品企业231
第一节 日本资生堂231
一、资生堂在中国的使命231
二、在华战略231
三、企业动态233
第二节 美国雅芳236
一、企业概况236
二、2007年财务经营状况237
第三节 法国欧莱雅集团237
一、企业概况237
二、品牌管理239
三、2007年财务经营状况243
第四节 美国宝洁公司244
一、企业简介244
二、产品种类246
三、企业品牌战略246
第五节 英国联合利华248
一、企业背景248
二、发展状况250
三、竞争优势251
第六节 美国雅诗兰黛集团253
一、企业简介253
二、在华战略254
第七节 美国安利公司258
一、企业背景258
二、主要产品259
第十一章 国内化妆品企业263
第一节 索芙特股份有限公司263
一、公司概况263
二、2007年公司财务状况264
三、公司动态268
第二节 上海家化联合股份有限公司269
一、公司概况269
二、2007年公司财务状况272
三、公司动态276
第三节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司277
一、公司概况277
二、2007年公司新模式278
三、公司动态282
第四节 台湾自然美284
一、公司概况284
二、营销模式285
第五节 其它企业286
一、上海郑明明化妆品有限公司286
二、姗拉娜化妆品公司287
三、雅倩化妆品有限公司288
四、深圳珈侬(丁家宜)化妆品有限公司288
五、普兰娜天然植物化妆品集团289
第十二章 国产化妆品的竞争与对策分析292
第一节 化妆品行业的SWOT分析292
一、优势292
二、劣势293
三、机会294
四、威胁295
第二节 我国化妆品市场格局296
一、杭州化妆品零售市场竞争火热296
二、化妆品竞争大众品牌升级高档牌297
三、日本化妆品业巨头开拓中国市场298
第三节 国产化妆品市场现状与机遇299
一、“中华老字号”化妆品企业现状299
二、国产化妆品的危机与机遇304
第四节 国产化妆品发展对策307
一、化妆品企业突破科技瓶颈策略307
二、中国化妆品行业对策311
第十三章 化妆品企业发展竞争策略314
第一节 化妆品企业营销策略314
一、DHC化妆品在中国免费试用的体验营销策略314
二、化妆品实战企划之基本原则315
三、化妆品包装的色彩营销318
第二节 品牌化妆品与连锁卖场“结盟”渐成趋势319
一、部分品牌的战略选择320
二、重视连锁卖场就是重视大众市场321
三、连锁卖场与品牌联盟将是趋势322
第三节 中小化妆品企业明星代言策略323
一、明星只选对的不选贵的323
二、弃传统明星选网络新星324
三、令人耳目一新的邻家女孩325
四、品牌最忠实的代言人卡通人物326
第四节 中小化妆品企业竞争战略327
一、中小化妆品企业发展定位327
二、中小化妆品企业发展瓶颈330
三、中小化妆品企业竞争策略334
第五节 化妆品企业案例分析337
一、“丽立美”创新突围337
二、姗拉娜广告危机管理338
三、索肤特策略分析339
四、隆力奇营销策略分析341
第五部分 投资与发展趋势分析
第十四章 化妆品行业投资前景及趋势351
第一节 化妆品的投资前景分析351
一、美容化妆业的奥运市场351
二、全球香料香精市场前景352
三、高新技术材料化妆品市场前景353
四、男士化妆品投资前景354
第二节 化妆品行业发展趋势358
一、我国化妆品行业的发展趋势358
二、化妆品行业品牌发展趋势358
三、2008年中国化妆品市场销售总额预测360
四、2009年中国化妆品市场将超美国361
五、未来一二十年化妆品发展趋势预测361
第十五章 化妆品行业相关政策法规369
第一节 主要新政策法规369
一、新化妆品生产企业卫生规范8月1日起实施369
二、化妆品卫生标准“十一五”规划370
第二节 部分国家地区有关化妆品规定376
一、美日欧盟就化妆品成分标注的规定376
二、美国对化妆品标签管理所做的有关规定378
三、欧盟的化妆品法规与管理380
图表目录
图表：2006年日本卸妆清洁类化妆品市场排行19
图表：2006年日本普通清洁类化妆品市场排行19
图表：2006年日本美白精华类化妆品市场排行19
图表：2006年日本干燥皮肤护理类化妆品市场排行19
图表：2006年日本敏感皮肤特护类化妆品市场排行19
图表：2006年日本按摩霜类化妆品市场排行19
图表：2006年日本乳液类化妆品市场排行20
图表：2006年日本化妆水类化妆品市场排行20
图表：2006年日本防痘产品类化妆品市场排行20
图表：2006年日本改善毛孔粗大类化妆品市场排行20
图表：2006年日本眼部类化妆品市场排行20
图表：2006年日本面膜类化妆品市场排行20
图表：日本女性最爱用的十大化妆品品牌21
图表：2006-2010年全球化妆品市场所占比例29
图表：2006-2010年全球各类产品零售额增长情况31
图表：2006年十大公司占据全球市场50%以上的市场份额32
图表：2000-2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额36
图表：2000-2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额增长速度37
图表：2005年全国限额以上商业企业化妆品零售额构成37
图表：2005年十个重点城市限额以上商业企业化妆品销售的渠道构成38
图表：2005年各渠道化妆品零售额增涨幅度39
图表：2004-2005年十大城市限额以上商业企业化妆品零售渠道构成39
图表：2006年8月百货商场按销售规模构成40
图表：2006年8月百货商场按商场层级构成41
图表：2006年上半年样本百货商场化妆品销售额结构41
图表：化妆品分类销售结构42
图表：彩妆销售结构42
图表：护肤品销售结构43
图表：2005年9月-2006年8月不同销售规模百货商场拥有的专柜数量44
图表：2006年8月百货商场化妆品专柜品牌构成44
图表：2006年8月高端品牌在不同城市的铺货率45
图表：2006年8月中高端品牌在不同城市的铺货率45
图表：2006年8月大众化品牌在不同城市的铺货率46
图表：2006年8月低端品牌在不同城市的铺货率46
图表：2006年8月高端品牌在不同定位商场的铺货率47
图表：2006年8月中高端品牌在不同定位商场的铺货率47
图表：2006年8月大众化品牌在不同定位商场的铺货率47
图表：2006年8月低端品牌在不同定位商场的铺货率48
图表：2005年5月-2006年8月主要高端品牌在铺货数量变化48
图表：2005年5月-2006年8月主要中高端品牌在铺货数量变化49
图表：2005年5月-2006年8月主要大众化品牌在铺货数量变化49
图表：2005年5月-2006年8月主要低端品牌在铺货数量变化49
图表：2005年主要高端品牌单柜销售能力50
图表：2005年主要中高端品牌单柜销售能力51
图表：2005年主要大众化品牌单柜销售能力51
图表：2006年8月11个大城市百货专柜品牌销售份额52
图表：2006年8月11个大城市百货店低端品牌销售份额52
图表：2006年度最受网民关注中高端化妆品品牌榜66
图表：2006年度最受网民关注大众化妆品品牌榜66
图表：2006年度最受关注四大直销化妆品品牌66
图表：2006年度最受关注五大本土化妆品品牌66
图表：2006年度最受关注彩妆品牌67
图表：2006年度最受关注洁面产品67
图表：2006年度最受关注彩妆用品67
图表：2006年度最受关注眼霜品牌68
图表：2006年度最受关注粉底品牌68
图表：2006年度最受关注睫毛膏品牌68
图表：2006年度最受关注洗发水品牌69
图表：2006年度最受关注男士护肤品牌69
图表：2006年度最受关注化妆品牌国家69
图表：2006年度最受关注肌肤问题70
图表：2007中国化妆品制造企业十强86
图表：2007中国化妆品制造企业五十强86
图表：2006年护肤品品牌质量评价排名103
图表：2006年护肤品品牌性价比评价排名103
图表：2006年护肤品品牌售后服务评价排名104
图表：2006年拥有的护肤品品牌排名104
图表：2006年以后想购买的护肤品品牌排名104
图表：2007年护肤品、彩妆品、美发品检索量比例109
图表：知名防晒化妆品的比较111
图表：2006年香水品牌质量评价排名125
图表：2006年香水品牌性价比评价排名125
图表：2006年香水品牌售后服务评价排名125
图表：2006年拥有的香水品牌排名126
图表：以后想购买的香水品牌排名126
图表：2006年彩妆品牌质量评价排名131
图表：2006年彩妆品牌性价比评价排名132
图表：2006年彩妆品牌售后服务评价排名132
图表：2006年拥有的彩妆品牌排名132
图表：以后想购买的彩妆品牌排名133
图表：2006年美体品牌质量评价排名139
图表：2006年美体品牌性价比评价排名139
图表：2006年美体品牌售后服务评价排名140
图表：2006年拥有的美体品牌排名140
图表：以后想购买的美体品牌排名140
图表：2006年洗发水北京市场品牌绝对渗透率158
图表：2006年洗发水北京市场品牌相对渗透率158
图表：2006年洗发水北京市场品牌市场份额159
图表：2006年洗发水北京市场品牌忠诚度159
图表：2006年洗发水北京各品牌群体人口分析159
图表：2006年洗发水上海市场品牌绝对渗透率160
图表：2006年洗发水上海市场品牌相对渗透率160
图表：2006年洗发水上海市场品牌市场份额160
图表：2006年洗发水上海市场品牌忠诚度161
图表：2006年洗发水上海各品牌群体人口分析161
图表：2006年洗发水深圳市场品牌绝对渗透率161
图表：2006年洗发水深圳市场品牌相对渗透率162
图表：2006年洗发水深圳市场品牌市场份额162
图表：2006年洗发水深圳市场品牌忠诚度162
图表：2006年洗发水深圳各品牌群体人口分析163
图表：2006年洗发水广州市场品牌绝对渗透率163
图表：2006年洗发水广州市场品牌相对渗透率164
图表：2006年洗发水广州市场品牌市场份额164
图表：2006年洗发水广州市场品牌忠诚度164
图表：2006年洗发水广州各品牌群体人口分析165
图表：2006年洗发水青岛市场品牌绝对渗透率165
图表：2006年洗发水青岛市场品牌相对渗透率165
图表：2006年洗发水青岛市场品牌市场份额166
图表：2006年洗发水青岛市场品牌忠诚度166
图表：2006年洗发水青岛各品牌群体人口分析166
图表：2006年洗发水杭州市场品牌绝对渗透率167
图表：2006年洗发水杭州市场品牌相对渗透率167
图表：2006年洗发水杭州市场品牌市场份额168
图表：2006年洗发水杭州市场品牌忠诚度168
图表：2006年洗发水杭州各品牌群体人口分析168
图表：2006年洗发水武汉市场品牌绝对渗透率169
图表：2006年洗发水武汉市场品牌相对渗透率169
图表：2006年洗发水武汉市场品牌市场份额170
图表：2006年洗发水武汉市场品牌忠诚度170
图表：2006年洗发水武汉各品牌群体人口分析170
图表：2006年洗发水昆明市场品牌绝对渗透率171
图表：2006年洗发水昆明市场品牌相对渗透率171
图表：2006年洗发水昆明市场品牌市场份额172
图表：2006年洗发水昆明市场品牌忠诚度172
图表：2006年洗发水昆明各品牌群体人口分析172
图表：2006年洗发水重庆市场品牌绝对渗透率173
图表：2006年洗发水重庆市场品牌相对渗透率173
图表：2006年洗发水重庆市场品牌市场份额174
图表：2006年洗发水重庆市场品牌忠诚度174
图表：2006年洗发水重庆各品牌群体人口分析174
图表：2006年洗发水天津市场品牌绝对渗透率175
图表：2006年洗发水天津市场品牌相对渗透率175
图表：2006年洗发水天津市场品牌市场份额176
图表：2006年洗发水天津市场品牌忠诚度176
图表：2006年洗发水天津各品牌群体人口分析176
图表：2006年男士化妆品品牌质量评价排名183
图表：2006年男士化妆品品牌性价比评价排名184
图表：2006年男士化妆品品牌售后服务评价排名184
图表：2006年男士拥有化妆品品牌排名184
图表：男士以后想购买的化妆品品牌排名185
图表：男士化妆品各品牌满意度排行185
图表：男性最满意的洁面类品牌185
图表：男性满意度较低的洁面类品牌185
图表：2006年儿童洗浴护肤品深圳市场品牌渗透率191
图表：2006年儿童洗浴护肤品上海市场品牌渗透率191
图表：2006年儿童洗浴护肤品北京市场品牌渗透率192
图表：2007年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据207
图表：2007年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据207
图表：2007年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据207
图表：2007年一季度美容品或化妆品及护肤品进口数据208
图表：2007年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据208
图表：2007年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据208
图表：2007年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据209
图表：2007年二季度美容品或化妆品及护肤品进口数据209
图表：2007年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据209
图表：2007年1月护发品进口数据210
图表：2007年2月护发品进口数据210
图表：2007年3月护发品进口数据210
图表：2007年一季度护发品进口数据210
图表：2007年4月护发品进口数据211
图表：2007年5月护发品进口数据211
图表：2007年6月护发品进口数据211
图表：2007年二季度护发品进口数据212
图表：2007年7月护发品进口数据212
图表：2007年7月香水及花露水进口数据212
图表：美国雅诗兰黛集团在中国的销售网络图254
图表：2007年二季度索芙特股份有限公司主营业务构成图264
图表：2007年二季度索芙特股份有限公司利润总额构成图264
图表：2007年二季度索芙特股份有限公司主营构成表264
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司每股指标265
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司获利能力表265
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司经营能力表265
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司偿债能力表266
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司资本结构表266
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司发展能力表266
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司现金流量分析表266
图表：2007年一、二季度索芙特股份有限公司利润分配表267
图表：2007年二季度上海家化联合股份有限公司主营业务构成图272
图表：2007年二季度上海家化联合股份有限公司利润总额构成图272
图表：2007年二季度上海家化联合股份有限公司主营构成表272
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司每股指标273
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司获利能力表273
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司经营能力表273
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司偿债能力表274
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司资本结构表274
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司发展能力表274
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司现金流量分析表274
图表：2007年一、二季度上海家化联合股份有限公司利润分配表275
图表：江苏隆力奇生物科技股份有限公司治理机构281
图表：自然美产品分类及市场定位285
图表：化妆品“十一五”制、修订标准项目375
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