第一部分2006—2008年化妆品行业宏观环境综述
第一章2005—2007年中国宏观经济环境1
一、2006年经济运行情况分析1
二、2006年经济运行四大问题4
三、2007年经济运行预测7
四、2007年人民币汇率波动对经济的影响13
第二章2006—2008年中国化妆品行业政策环境15
第一节中国化妆品行业相关标准分析15
一、2007年化妆品行业实施的新标准15
二、即将出台的标准16
三、化妆品卫生标准制“十一五”规划17
第二节WTO对中国化妆品行业的影响22
第三节消费税调整对化妆品行业的影响23
一、消费税调整对化妆品品牌影响23
二、三四级市场将成日化企业新战场24
三、护肤护发品免税不降价25
第三章2007年中国化妆品行业技术环境分析27
第一节全球化妆品原料市场的流行新趋势27
一、今后世界化妆品原料市场主导原料27
二、化妆品的新型研发材料27
第二节中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈29
一、国内化妆品企业产品的科技缺失29
二、化解科技瓶颈突破方法30
第三节21世纪美容化妆品新技术与新原料32
一、21世纪美容化妆品高新技术32
二、21世纪美容化妆品的新原料35
第二部分2006—2008年化妆品行业回顾与展望
第四章国际化妆品市场总体分析38
第一节国际化妆品市场总体分析38
一、国际化妆品市场概述38
二、主要区域市场分析40
第二节国际热门化妆品细分市场概况45
一、香薰产品市场45
二、天然婴儿护理品市场46
三、化妆笔市场48
第三节国际化妆品市场发展趋势48
一、化妆品行业国际规范将得到加强48
二、种族专用化妆品成为市场热点49
三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场49
四、化妆品电子商务将愈演愈烈49
第四节主要国家化妆品市场现状50
一、日本化妆品行业市场分析50
二、法国化妆品市场分析54
三、韩国化妆品市场分析58
第五节世界名牌化妆品概况61
一、国际主要化妆品品牌61
二、世界名牌化妆品的特点62
三、世界名牌化妆品销售策略62
第五章2007年中国化妆品行业运行状况分析与预测65
第一节2007年中国化妆品业的OEM状况分析65
一、现状分析65
二、OEM加工存在的问题66
三、OEM在国外状况分析67
四、化妆品行业发展趋势67
第二节我国化妆品行业概况与发展建议69
一、我国化妆品行业概况69
二、行业发展趋势70
三、市场分析与建议70
第三节我国化妆品市场销售分析和06发展趋势71
一、2006年化妆品市场特点71
二、化妆品市场品牌监测分析72
三、我国化妆品行业的发展趋势72
第四节2003－2006年中国化妆品行业概况73
一、2003—2006年销售收入变化73
二、2002—2005年利润总额的变化74
三、2003—2006年实现销售额变化74
第六章中国化妆品市场进出口分析76
第一节中国东盟化妆品进出口贸易分析76
一、中国与东盟化妆品贸易情况76
二、中国与东盟化妆品贸易主要特点77
三、中国化妆品降税情况77
四、东盟国家化妆品降税情况79
第二节非洲化妆品市场贸易需求分析81
第三节近三年我国化妆品进出口状况83
一、2005年我国化妆品进出口概况83
二、2006年广东口岸化妆品进出口概况84
三、2006年各主要化妆品种类进出口贸易数据86
第七章中国化妆品行业投资状况分析95
第一节中国化妆品行业投资特性分析95
一、我国化妆品行业各发展周期的投资特点95
二、我国化妆品各细分市场投资分析结论95
三、化妆品行业风险汇报分析结论96
四、化妆品行业未来发展趋势96
第二节我国化妆品热点投资市场分析97
一、防晒化妆品97
（一）防晒化妆品市场的发展潜力97
（二）我国防晒化妆品法规与管理97
（三）我国防晒化妆品未来发展99
二、天然活性化妆品100
（一）天然活性化妆品和天然活性物质的来源及功效100
（二）天然活性化妆品热点预测101
三、纳米化妆品101
四、中药化妆品102
五、男士化妆品103
（一）我国男士化妆品市场机会分析103
（二）我国男性化妆品市场发展策略104
六、儿童化妆品104
（一）儿童化妆品市场机会分析105
（二）各品牌儿童化妆品发展策略106
七、老年化妆品109
（一）老年化妆品市场现状109
（二）前景109
八、其他化妆品110
（一）绿色化妆品110
（二）水果化妆品110
（三）稻壳化妆品111
（四）椰子提纯化妆品111
（五）香薰护肤品112
（六）茶护肤品112
（七）洗足液114
第三部分2006—2008年化妆品细分产业及其市场研究
第八章护肤品市场116
第一节护肤品市场概况116
一、护肤品中国市场品牌发展历程116
二、护肤品市场概析117
第二节中国护肤品市场的发展态势分析120
一、众多品牌瓜分市场120
二、市场细分已成必然121
三、专业护肤品企业出现121
四、高档护肤品发展迅速122
第三节品牌竞争格局123
一、整体竞争格局123
二、市场竞争深度分析123
三、主要品牌竞争手段分析125
第四节护肤品市场发展趋势126
第九章防晒用品市场127
第一节全球主要防晒市场透视127
一、防晒化妆品概述127
二、全球防晒市场特点127
三、各主要国家防晒化妆品市场129
第二节防晒用品市场竞争状况131
一、防晒用品市场竞争焦点131
二、中国城市防晒护肤品市场渗透率134
第三节2007年中国防晒护肤品市场发展趋势分析136
第十章祛斑与社痘产品市场140
第一节祛斑产品市场140
一、市场上祛斑产品主要特点140
二、祛斑产品市场面临的主要问题142
三、消费者分析143
四、竞争分析144
第二节祛痘市场145
一、祛痘市场面临的问题145
二、祛痘市场的前景146
第十一章彩妆市场分析148
第一节全球彩妆市场分析148
一、2006年全球彩妆市场148
二、彩妆市场主要品牌市场占有率148
第二节我国彩妆市场分析151
一、我国彩妆市场商机分析151
二、国内彩妆市场发展现状152
三、2007国际彩妆市场前沿分析154
第十二章发用品市场157
第一节发用品市场分析157
一、洗发护发产品概况及发展历程157
二、进入市场机会分析159
三、宏观市场分析160
四、行业分析161
五、行业发展方向与问题163
六、产品销售特征165
第二节国内洗发水品牌的格局与发展171
一、品牌现状与格局171
二、品牌竞争特征174
三、洗发水市场的发展趋势176
四、洗发水品牌营销分析178
第十三章化妆品包装技术市场分析182
一、全球化妆品包装设计呈现新趋势182
二、未来包装技术与工艺的发展趋势184
三、未来化妆品包装市场的发展趋势185
第四部分中国化妆品消费市场调研
第十四章消费者分析187
第一节消费者类型分析187
一、消费者类型187
二、消费购物与生活方式188
三、不同年龄层消费者的美容产品分析188
第二节女性化妆品购买心理透视190
一、女性的购买心理特点与化妆品的特性190
二、女性化妆品购买心理特性191
三、化妆品对女性心理产生影响192
第三节洁肤护肤品消费者分析193
一、一批品牌深入人心193
二、女性使用洁肤护肤品各有偏好193
三、年龄和收入影响品牌的选择194
四、品牌地域特色明显195
五、适合自己的肤质最重要195
六、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌196
第四节防晒化妆品消费者分析197
一、全国五城市女性防晒意识调查197
二、全国五城市女性对防晒护肤品的认知度199
三、消费者购买防晒护肤品注重的细节201
第五节儿童化妆品消费者分析206
一、消费者分析206
二、消费者心目中的婴儿护肤产品特征208
第六节洗发水和染发类产品消费者分析212
第七节美容业消费者分析215
一、消费者对当前美容业的总体评价215
二、消费者认为美容化妆品市场存在的最主要问题217
三、消费者对“医疗美容”的认知度219
四、消费者选购美容化妆品最关注产品安全和功效220
第十五章化妆品区域市场223
第一节广东化妆品市场223
一、广东省化妆品行业概况223
二、广东化妆品企业存在的困难及问题223
三、建议和对策225
第二节上海化妆品市场227
一、上海化妆品市场现状227
二、一线化妆品品牌在上海的销售分析229
第三节北京化妆品市场232
第五部分2006—2008年化妆品行业竞争实况解析
第十六章2007年中国化妆品市场竞争力分析235
第一节本土化妆品企业在国际竞争中的优劣分析235
一、中国本土化妆品企业的弊端235
二、中国本土化妆品企业的优势235
三、综观利弊236
第二节国产护肤品市场分析及对策探讨237
一、国内护肤品产品定位现状及分析237
二、国内护肤品销售渠道现状及分析238
三、国内护肤品营销手段现状及分析240
第三节中国化妆品行业三巨头竞争格局242
一、宝洁、欧莱雅、雅芳竞争格局242
二、欧莱雅——压力下的优雅244
三、雅芳的选择247
四、战略群体的特征249
第四节我国化妆品广告投放情况及各品牌整体评价251
一、2006年我国化妆品品广告投放情况251
二、我国各类化妆品品牌整体评价数据分析254
第十七章主要外资化妆品公司分析259
第一节法国欧莱雅集团（L’OREAL）259
一、企业背景259
二、企业现状及产品市场状况259
三、市场竞争状况259
四、欧莱雅集团的竞争策略260
五、欧莱雅集团竞争策略的分析263
第二节美国宝洁公司（PROCTER&GAMBLE）264
一、基本情况264
二、在中国的发展历程266
三、成功营销成就宝洁在中国日化行业的霸主地位268
第三节美国安利公司（AMWAY）270
一、企业背景270
二、在中国的发展历程271
三、安利的品牌战略272
第四节美国雅芳（AVON）277
一、基本情况277
二、经营状况及2006年动态279
第五节英国联合利华（UNILEVER）281
一、公司背景281
二、联合利华在中国情况282
第十八章国内主要化妆品企业分析286
第一节上海家化284
一、公司概况284
二、家化的发展历程284
三、旗下主要产品动态287
四、2007年经营状况分析289
第二节福建泉州恒泉化妆品有限公司292
一、公司概况292
二、迪豆品牌成功的秘诀292
第六部分化妆品行业渠道与营销分析
第十九章中国化妆品渠道营销策略分析295
第一节我国化妆品的流通业态295
一、我国化妆品主要流通业态295
二、国外化妆品的渠道营销策略296
三、国内化妆品各类业态形式规模分析296
第二节我国化妆品的专柜调查297
一、普查商场总体的概况297
二、专柜品牌总体的概况300
三、主要品牌的铺货率变化分析 310
第三节化妆品三四级市场现状312
第二十章中国化妆品市场营销策略分析313
第一节化妆品营销策略313
一、目标营销策略313
二、专柜营销策略315
三、药店营销策略316
四、服务营销策略318
五、直销经营策略319
六、保健式营销策略321
七、俱乐部营销策略323
八、连锁式营销策略324
第二节化妆品营销战略的转型326
一、个性化消费时代与新的价值创造体系326
二、整合通路与终端，打造黄金网络326
三、化妆品营销必由之路：与通路结盟327
第七部分化妆品行业发展新趋势及面临的危机
第二十一章中国化妆品行业发展趋势分析预测329
第一节未来化妆品发展趋势329
一、进入品牌时代329
二、化妆品卖场分化330
三、未来化妆品新趋势330
第二节2007年化妆品业可能面临的问题及挑战331
一、国外优势化妆品品牌逼近中低端市场331
二、化妆品业面临严峻挑战333
第二十二章中国化妆品行业面临的危机及解决对策335
第一节中小化妆品企业生存三关335
一、销售335
二、产品开发336
三、企业发展337
第二节本土地化妆品企业胜出策略339
一、产业组合、学科交叉渗透的机会340
二、消费者购买行为变化的启示340
三、新兴市场的新商机341
四、重新认识销售渠道342
五、新原料突破口342
六、不断变化的新潮流343
七、抓住跨国企业的软肋344
八、走出去344
图表目录
图表1-1 2000-2005年中国GDP按季度增长情况1
图表1-2 2006年前三季度中国实际利用外资统计2
图表1-3 2006年前三季度国内生产总值/同比增长统计2
图表1-4 2006年前三季度国内第一/第二/第三产业/生产总值统计2
图表1-5 2006年前三季度国内人均收入3
图表1-6 2006年工资市场和物价(亿元)（1-10月）3
图表1-7 2006年对外贸易与利用外资(亿美元)（1-10月）3
图表1-8 2006年化妆品、制造业累计应收帐款净额6
图表1-9 三大区域主要经济指标占全国指标比重8
图表1-10 三大区域三大需求人均值比较8
图表4-1 排名前5位化妆品牌美国（2001）39
图表4-2 排名前5位化妆品牌西欧（2001）39
图表4-3 2002年全球化妆品地区零售额（按产品）40
图表4-4 2002全球化妆品地区零售额（按区域）40
图表4-5 美国2001年5大口红品牌41
图表4-6 美国2001年5大眼部彩妆品41
图表4-7 美国2001年5大脸部彩妆品42
图表4-8 美国2001年5大护甲产品彩妆品42
图表4-9 全球主要化妆品所占百分比45
图表4-10 日本化妆品的产品结构50
图表4-11 2002年日本各大化妆品市场占有率51
图表4-12 法国化妆品市场主要产品比例58
图表5-1 2003—2010年化妆品制造业销售收入变化73
图表5-2 2002—2005化妆品制造业毛利率变化74
图表5-3 2003—2010年化妆品制造业实现销售额变化75
图表6-1 2005年我国化妆品出口额分析83
图表6-2 2005年我国化妆品进口额分析84
图表6-3 广东口岸出口其他国家化妆品金额85
图表6-4 2005年广东口岸各类型企业出口化妆品金额85
图表6-5 1月份唇用化妆品按贸易国分出口统计86
图表6-6 1月份指（趾）甲化妆品按贸易国分出口统计88
图表6-7 1月份香粉按贸易国分出口统计88
图表6-8 1月份其他美容品或化妆品及护肤品按贸易国分出口统计89
图表6-9 2006年03月份唇用化妆品进口贸易数据90
图表6-10 2006年03月份香水及花露水进口贸易数据92
图表6-11 2006年02月份其他护发品进口贸易数据93
图表7-1 国内各主要儿童化妆品品牌分析106
图表7-2 各主要儿童化妆品品牌度分析107
图表8-1 过去几年不同类型护肤品销售额及增长116
图表8-2 我国化妆品类型及市场份额117
图表8-3 2001年化妆品及护肤品市场居前10位化妆品品牌市场占有率125
图表9-1 防晒系列护肤品主要消费群体年龄分布134
图表9-2 防晒系列护肤品主要消费群体婚姻状况135
图表9-3 防晒系列护肤品的渗透率前五位的城市排名135
图表10-1 影响消费者购买祛斑产品的因素143
图表10-2 购买祛斑产品消费习惯分析144
图表11-1 彩妆品品牌占有率(2002年)149
图表11-2 彩妆品地区销售(2002年)150
图表11-3 彩妆品分类销售状况（2002年）150
图表11-4 彩妆品销售渠道1（2002年）150
图表11-5 彩妆品销售渠道2（2002年）151
图表12-1 中国洗发露/护发素增长情况161
图表12-2 2000年全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率162
图表12-3 北京等七城市头发护理用品年消费额变化表163
图表12-4 七城市头发护理用品历年消费额163
图表12-5 主要品牌渠道购买占有率分析167
图表12-6 消费者获得洗发水的来源及结构分析167
图表12-7 2001年2月洗发护发类广告播出费用前十名品牌168
图表12-8 2001年2月洗护发类产品广告播出时长前十名品牌168
图表12-9 洗发水市场占有率排名172
图表12-10 洗发水市场品牌渗透率172
图表12-11 洗发水品牌忠诚度173
图表12-12 洗发水品牌占有率与忠诚度比较173
图表12-13 收入与年龄定位图174
图表12-14 洗发水市场集中度175
图表12-15 购买洗发水主要考虑因素177
图表12-16 消费者对产品功能的要求178
图表14-1 各类护肤品品牌知名度排名193
图表14-2 各类洁肤护肤品品牌知名度排名194
图表14-3 不同年龄阶段的女性对洁肤护肤品的选择194
图表14-4 不同收入层次的女性对洁肤护肤品的选择195
图表14-5 不同城市女性对洁肤护肤品品牌的选择195
图表14-6 女性在洁肤、护肤品上的花费与其家庭人均月收入的比例197
图表14-7 消费者购买防晒护肤品关注的细节202
图表14-8 北京不同年龄阶段的女性选择防晒品时最为注重的202
图表14-9 武汉消费者购买防晒护肤品能接受的价格203
图表14-10 成都消费者购买防晒护肤品能接受的价格204
图表14-11 消费者最喜欢的防晒护肤品牌205
图表14-12 消费者购买儿童护肤品的首选品牌207
图表14-13 不同年龄段儿童其护肤品的首选品牌208
图表14-14 消费者心目中的婴儿护肤产品特征208
图表14-15 儿童化妆品常使用的产品种类分析210
图表14-16 儿童护肤品不同购买人情况210
图表14-17 消费者购买儿童化妆品时最关心的211
图表14-18 消费者购买不同年龄段儿童化妆品时最关心的211
图表14-19 消费者购买儿童化妆品时看重的特点212
图表14-20 消费者最喜欢的促销类型213
图表14-21 对当前美容院开展的美容服务的总体评价（%）216
图表14-22 对当前化妆品使用效果的总体评价（%）216
图表14-23 对当前美容服务最不满意的方面（%）217
图表10-24 当前化妆品市场存在的最主要问题218
图表10-25 如何看待名人代言的美容化妆品广告（%）219
图表10-26 纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容（%）219
图表10-27 不同文化程度认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容220
图表10-28 选购化妆品时首先想要知道的信息221
图表10-29 整顿和规范美容化妆品市场的首要问题222
图表15-1 上海化妆品市场零售份额百分比228
图表15-2 上海市场化妆品月度走势229
图表15-3 上海市部分主要一线化妆品品牌销售比较（平均每月）230
图表15-4 2006年1-10月部分主要百货店销售额排名前五位的一线品牌231
图表15-5 世界十大化妆品品牌在华销售情况234
图表16-1 宝洁、欧莱雅、雅芳和资生堂在2003年的全球排名243
图表16-2 宝洁、欧莱雅、雅芳主要品牌分布243
图表16-3 欧莱雅中国历年来的业绩和销售增长245
图表16-4 欧莱雅中国历年业绩和增长率(以人民币计算)248
图表16-5 2004年12月全国化妆品平面媒体广告投放排行榜249
图表16-6 2006年6月化妆品类电视频道广告投放前十位品牌情况251
图表16-7 2006年7月电视广告投放情况252
图表16-8 2006年7月各频道类别广告投放情况252
图表16-9 2006年7月化妆品类前十位电视频道广告投放情况252
图表16-10 2006年10月化妆品类电视频道广告投放前十位品牌情况253
图表16-11 调查人群对品牌质量的评价254
图表16-12 调查人群对性价比的评价255
图表16-13 调查人群对品牌售后服务的评价255
图表16-14 调查人群现在拥有的品牌255
图表16-15 调查人群今后想购买的品牌256
图表16-16 男士调查人群对品牌质量的评价257
图表16-17 男士调查人群对品牌性价比的评价257
图表16-18 男士调查人群对品牌售后服务的评价257
图表16-19 男士调查人群现在拥有的品牌258
图表16-20 男士调查人群今后想购买的品牌258
图表17-1 宝洁概况266
图表17-2 中国宝洁产品种类268
图表18-1 上海家化2007年经营业绩分析290
图表18-2 上海家化2007年财务指标分析291
图表18-3 上海家化2007年资产及负债分析291
图表19-1 各城市大型和超大型商场数量297
图表19-2 各城市商场数量对比图298
图表19-3 各城市中高定位以上商场数量298
图表19-4 各城市大型和超大型商场占城市商场的比重299
图表19-5 按规模分类与按档次分类的各商场数量（个）299
图表19-6 各城市中高定位以上商场数量300
图表19-7 各城市中高定位以上商场占所有商场的比重300
图表19-8 各城市各档次商场拥有的柜台品牌数量（个）及比例301
图表19-9 各城市进入不同规模商场柜台品牌数量（个）及比例301
图表19-10 11个城市共有品牌铺货率（%）302
图表19-11 各城市不同定位商场的品牌专柜数量303
图表19-12 各城市高端品牌覆盖率比较304
图表19-13 各城市大众品牌覆盖率比较304
图表19-14 各城市不同销售规模商场的品牌群构成（%）3060。
图表19-15 各城市不同定位商场的品牌群构成（%）306
图表19-16 不同城市铺货率较高的品牌307
图表19-17 不同规模类型商场铺货率较高的品牌专柜308
图表19-18 不同定位的商场铺货率较高的品牌308
图表19-19 新上市场品牌专柜310
图表19-20 十大品牌专柜铺货率变化311
图表19-21 中高定位以上的商场内高端品牌专柜铺货率变化311
图表22-1 中国化妆品市场规模预测（2005年—2009年）339
图表22-2 北京、上海、广州等10城市消费者购买化妆品渠道的抽样调查342
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