2008年中国牙膏行业研究咨询报告
目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展现状分析
第一章 牙膏行业概览1
第一节 行业概览与分类1
一、行业概况1
二、牙膏的分类2
第二节 牙膏主要成份分析3
一、摩擦剂3
二、洁净剂5
三、润湿剂5
四、胶粘剂5
五、芳香剂5
六、药物9
第三节 牙膏的药物机理9
一、美白牙膏的药物机理9
二、抗菌牙膏的药物机理10
三、消除牙垢牙膏的药物机理11
四、预防牙本质过敏牙膏的药物机理12
五、防治龋齿牙膏的药物机理13
第二章 中国日化市场发展概况15
第一节 日化市场发展概况15
一、我国日化产业发展概况15
二、我国日化行业发展历程18
第二节 日化行业现状分析20
一、日化行业“五力模型”分析20
二、日化产业发展潜力分析22
三、2007年日化市场细化之路25
四、日化市场需求强劲竞争继续白热化27
第三节 日化市场运行情况及预测32
一、2007年销售收入前十家企业排名32
二、2007年主要经济指标分析33
三、2007年分经济类型主要经济指标75
四、2007-2009年中国日化市场规模预测109
第三章 牙膏行业发展分析111
第一节 2007年牙膏行业发展现状分析111
一、中国牙膏市场状况分析111
二、二甘醇事件使牙膏业直面标准差异与国际接轨114
三、牙膏业面临标准规范117
四、牙膏行业面临洗牌120
五、国内牙膏企业存在的问题121
六、牙膏出口受阻但国内市场保持平静122
第二节 我国牙膏市场深度分析125
一、牙膏市场现状125
二、二甘醇牙膏外紧内松的原因分析125
三、牙膏市场主要品牌占有率126
四、牙膏市场嬗变特征127
五、牙膏主要品牌竞争手段分析132
第三节 牙膏行业政策标准133
一、牙膏认证新标准有待出台133
二、标准缺失考量儿童牙膏安全134
三、牙膏实行强制生产许可136
四、口腔保健品标准推动牙膏行业规范化137
第四章 牙膏市场品牌研究分析139
第一节 牙膏品牌研究139
一、纳爱斯牙膏品牌分析139
二、云南白药牙膏品牌分析141
三、高露洁品牌分析146
第二节 主要城市牙膏品牌分析152
一、大连牙膏市场分析152
二、哈尔滨牙膏市场分析154
三、南昌牙膏市场分析155
四、青岛牙膏市场分析157
五、太原牙膏市场分析159
六、长沙牙膏市场分析160
七、南宁牙膏市场分析162
八、海口牙膏市场分析164
九、杭州牙膏市场分析165
十、深圳牙膏市场分析167
十一、天津牙膏市场分析169
十二、广州牙膏市场分析170
十三、上海牙膏市场分析172
十四、武汉牙膏市场分析174
十五、南京牙膏市场分析175
第二部分 行业市场发展状况分析
第五章 牙膏细分市场分析179
第一节 中药牙膏179
一、我国中药牙膏市场不断增长179
二、打造中草药牙膏行业的“神话”181
三、中草药牙膏的突围分析182
第二节 含氟牙膏187
一、含氟牙膏分析187
二、九成含氟牙膏质量安全可靠188
第三节 盐味牙膏189
一、盐味牙膏深受市场青睐189
二、盐味牙膏消费市场分析191
第六章 牙膏关联产业分析193
第一节 漱口水193
一、漱口水介绍193
二、漱口水品牌的发展之惑195
第二节 牙刷199
一、中国牙刷市场具有极大的发展空间200
二、电动牙刷市场发展分析201
三、牙刷市场的改革迫在眉睫202
第三节 牙膏包装203
一、牙膏包装也要推陈出新203
二、国内市场牙膏软管包装发展现状206
三、牙膏的过度包装问题209
四、国内市场牙膏软管包装发展的趋势212
第七章 牙膏原料市场分析214
第一节 碳酸钙214
一、碳酸钙的定义及分类214
二、我国轻质碳酸钙粉体生产现状与发展趋势216
三、我国碳酸钙工业发展前景一片光明220
第二节 磷酸氢钙221
一、牙膏级磷酸氢钙市场现状分析221
二、新磷公司磷酸氢钙技改222
第三节 聚乙烯222
一、聚乙烯的供应现状及前景222
二、聚乙烯的需求现状及前景223
三、从供需变化中分析预测市场224
第三部分 行业竞争格局分析
第八章 牙膏行业竞争格局分析227
第一节 2007年牙洁素状况分析227
一、2007年闪亮牙洁素冲击波227
二、牙洁素与牙膏的竞争228
三、牙洁素在市场具有三大亮点230
四、四个突破助推成为新品类230
第二节 行业竞争格局概况232
一、市场竞争环境分析232
二、牙膏行业民族品牌与洋品牌233
第三节 市场竞争深度分析237
一、消费群体分析237
二、消费区域特征分析237
三、消费者行为分析237
第四节 牙膏市场价格对决238
一、外资军团竞争分析239
二、本土联军竞争分析243
三、第三方阵竞争分析246
第五节 本土品牌价值重塑250
一、价值重塑之产品升级251
二、价值重塑之渠道为王254
第九章 国外重点领先企业分析258
第一节 高露洁棕榄有限公司258
一、企业概况258
二、SCM实施分析258
三、力拓新兴市场262
第二节 宝洁公司264
一、企业概况264
二、企业品牌战略266
三、企业竞争策略268
第三节 联合利华集团274
一、企业概况274
二、发展状况275
三、竞争优势277
第四节 LG生活健康集团278
一、企业概况278
二、发展态势279
第十章 国内重点领先企业分析283
第一节 美晨集团283
一、企业概况283
二、公司动态283
第二节 柳州两面针股份有限公司284
一、公司概况284
二、2007年公司财务状况285
三、公司动态289
第三节 上海白猫（集团）有限公司290
一、公司概况290
二、2007年公司经营状况292
三、公司动态296
第四节 云南白药股份有限公司297
一、公司概况297
二、2007年公司经营情况297
三、公司动态301
第五节 广西奥奇丽股份有限公司301
一、公司简介301
二、系列产品303
第六节 浙江纳爱斯化工股份有限公司304
一、公司概况304
二、公司竞争策略分析305
三、公司动态309
第七节 重庆登康口腔护理用品股份有限公司310
一、公司简介310
二、市场表现312
第八节 好来化工(中山)有限公司312
一、公司简介312
二、市场状况313
第四部分 行业营销策略与发展趋势分析
第十一章 我国牙膏业营销策略分析315
第一节 行业营销策略分析315
一、我国牙膏企业营销战略分析315
二、我国牙膏企业的营销战略317
三、牙膏企业应对策略318
四、提高儿童牙膏市场占有率的策略318
五、市场细分策略分析319
第二节 营销案例分析325
一、“田七”文化营销分析325
二、中华牙膏现代营销331
三、纳爱斯牙膏营销卖点334
四、云南白药牙膏营销分析336
第十二章 行业发展趋势与对策分析339
第一节 行业发展趋势分析339
一、中国牙膏市场的发展趋势预测339
二、牙膏市场未来发展走势342
三、牙膏功能多样化趋势342
第二节 中国牙膏企业成长和发展的对策343
一、中国牙膏企业与跨国企业的差距及其表现344
二、中国牙膏企业成长和发展的对策与建议346
图表目录
图表：2002-2006年中国日化行业市场规模与增长27
图表：2002-2006年中国日化行业市场规模走势27
图表：2006年中国日化行业市场结构28
图表：2007-2009年中国日化市场规模预测30
图表：新日化行业标准制、修订标准31
图表：2007年2月日用化学产品制造销售收入前十家企业32
图表：2007年5月日用化学产品制造销售收入前十家企业32
图表：2007年8月日用化学产品制造销售收入前十家企业33
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造全国合计33
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造北京市合计35
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造天津市合计36
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造河北省合计37
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造山西省合计39
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造内蒙古合计40
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造辽宁省合计41
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造吉林省合计43
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造黑龙江合计44
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造上海市合计45
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造江苏省合计47
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造浙江省合计48
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造安徽省合计49
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造福建省合计51
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造江西省合计52
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造山东省合计53
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造河南省合计55
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造湖北省合计56
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造湖南省合计57
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造广东省合计59
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造广西区合计60
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造海南省合计61
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造重庆市合计63
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造四川省合计64
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造贵州省合计65
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造云南省合计67
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造西藏区合计68
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造陕西省合计69
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造甘肃省合计71
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造宁夏区合计72
图表：2007年1-8月份分地区主要经济指标日用化学产品制造新疆区合计73
图表：2007年1-8月国有企业大型日用化学产品制造主要经济指标全国合计75
图表：2007年1-8月国有企业中型日用化学产品制造主要经济指标全国合计76
图表：2007年1-8月国有企业小型日用化学产品制造主要经济指标全国合计77
图表：2007年1-8月国有企业日用化学产品制造主要经济指标全国合计79
图表：2007年1-8月集体企业中型日用化学产品制造主要经济指标全国合计80
图表：2007年1-8月集体企业小型日用化学产品制造主要经济指标全国合计81
图表：2007年1-8月集体企业日用化学产品制造主要经济指标全国合计83
图表：2007年1-8月股份合作企业大型日用化学产品制造主要经济指标全国合计84
图表：2007年1-8月股份合作企业小型日用化学产品制造主要经济指标全国合计85
图表：2007年1-8月股份合作企业日用化学产品制造主要经济指标全国合计87
图表：2007年1-8月股份制企业大型日用化学产品制造主要经济指标全国合计88
图表：2007年1-8月股份制企业中型日用化学产品制造主要经济指标全国合计89
图表：2007年1-8月股份制企业小型日用化学产品制造主要经济指标全国合计91
图表：2007年1-8月股份制企业日用化学产品制造主要经济指标全国合计92
图表：2007年1-8月私营企业大型日用化学产品制造主要经济指标全国合计93
图表：2007年1-8月私营企业中型日用化学产品制造主要经济指标全国合计95
图表：2007年1-8月私营企业小型日用化学产品制造主要经济指标全国合计96
图表：2007年1-8月私营企业日用化学产品制造主要经济指标全国合计97
图表：2007年1-8月外商和港澳台投资企业大型日用化学产品制造主要经济指标全国合计99
图表：2007年1-8月外商和港澳台投资企业中型日用化学产品制造主要经济指标全国合计100
图表：2007年1-8月外商和港澳台投资企业小型日用化学产品制造主要经济指标全国合计101
图表：2007年1-8月外商和港澳台投资企业日用化学产品制造主要经济指标全国合计103
图表：2007年1-8月其他大型企业日用化学产品制造主要经济指标全国合计104
图表：2007年1-8月其他中型企业日用化学产品制造主要经济指标全国合计105
图表：2007年1-8月其他小型企业日用化学产品制造主要经济指标全国合计107
图表：2007年1-8月其他企业日用化学产品制造主要经济指标全国合计108
图表：2007年1月牙膏产品进口统计124
图表：2007年2月牙膏产品进口统计124
图表：2007年1月牙膏产品出口统计124
图表：2007年2月牙膏产品出口统计124
图表：2007年1-10月牙膏（折65克标准支）产量125
图表：2006年牙膏大连市场品牌绝对渗透率152
图表：2006年牙膏大连市场品牌相对渗透率152
图表：2006年牙膏大连市场品牌市场份额153
图表：2006年牙膏大连市场品牌忠诚度153
图表：2006年牙膏大连各品牌群体人口分析153
图表：2006年牙膏哈尔滨市场品牌绝对渗透率154
图表：2006年牙膏哈尔滨市场品牌相对渗透率154
图表：2006年牙膏哈尔滨市场品牌市场份额154
图表：2006年牙膏哈尔滨市场品牌忠诚度155
图表：2006年牙膏哈尔滨各品牌群体人口分析155
图表：2006年牙膏南昌市场品牌绝对渗透率155
图表：2006年牙膏南昌市场品牌相对渗透率156
图表：2006年牙膏南昌市场品牌市场份额156
图表：2006年牙膏南昌市场品牌忠诚度156
图表：2006年牙膏南昌各品牌群体人口分析157
图表：2006年牙膏青岛市场品牌绝对渗透率157
图表：2006年牙膏青岛市场品牌相对渗透率157
图表：2006年牙膏青岛市场品牌市场份额158
图表：2006年牙膏青岛市场品牌忠诚度158
图表：2006年牙膏青岛各品牌群体人口分析158
图表：2006年牙膏太原市场品牌绝对渗透率159
图表：2006年牙膏太原市场品牌相对渗透率159
图表：2006年牙膏太原市场品牌市场份额159
图表：2006年牙膏太原市场品牌忠诚度160
图表：2006年牙膏太原各品牌群体人口分析160
图表：2006年牙膏长沙市场品牌绝对渗透率160
图表：2006年牙膏长沙市场品牌相对渗透率161
图表：2006年牙膏长沙市场品牌市场份额161
图表：2006年牙膏长沙市场品牌忠诚度161
图表：2006年牙膏长沙各品牌群体人口分析162
图表：2006年牙膏南宁市场品牌绝对渗透率162
图表：2006年牙膏南宁市场品牌相对渗透率162
图表：2006年牙膏南宁市场品牌市场份额163
图表：2006年牙膏南宁市场品牌忠诚度163
图表：2006年牙膏南宁各品牌群体人口分析163
图表：2006年牙膏海口市场品牌绝对渗透率164
图表：2006年牙膏海口市场品牌相对渗透率164
图表：2006年牙膏海口市场品牌市场份额164
图表：2006年牙膏海口市场品牌忠诚度165
图表：2006年牙膏海口各品牌群体人口分析165
图表：2006年牙膏杭州市场品牌绝对渗透率165
图表：2006年牙膏杭州市场品牌相对渗透率166
图表：2006年牙膏杭州市场品牌市场份额166
图表：2006年牙膏杭州市场品牌忠诚度166
图表：2006年牙膏杭州各品牌群体人口分析167
图表：2006年牙膏深圳市场品牌绝对渗透率167
图表：2006年牙膏深圳市场品牌相对渗透率167
图表：2006年牙膏深圳市场品牌市场份额168
图表：2006年牙膏深圳市场品牌忠诚度168
图表：2006年牙膏深圳各品牌群体人口分析168
图表：2006年牙膏产品天津市场品牌绝对渗透率169
图表：2006年牙膏产品天津市场品牌相对渗透率169
图表：2006年牙膏产品天津市场品牌市场份额169
图表：2006年牙膏产品天津市场品牌忠诚度170
图表：2006年牙膏产品天津市场品牌群体人口分析170
图表：2006年牙膏产品广州市场品牌绝对渗透率170
图表：2006年牙膏产品广州市场品牌相对渗透率171
图表：2006年牙膏产品广州市场品牌市场份额171
图表：2006年牙膏产品广州市场品牌忠诚度171
图表：2006年牙膏产品广州市场品牌群体人口分析172
图表：2006年牙膏产品上海市场品牌绝对渗透率172
图表：2006年牙膏产品上海市场品牌相对渗透率172
图表：2006年牙膏产品上海市场品牌市场份额173
图表：2006年牙膏产品上海市场品牌忠诚度173
图表：2006年牙膏产品上海市场品牌群体人口分析173
图表：2006年牙膏产品武汉市场品牌绝对渗透率174
图表：2006年牙膏产品武汉市场品牌相对渗透率174
图表：2006年牙膏产品武汉市场品牌市场份额174
图表：2006年牙膏产品武汉市场品牌忠诚度175
图表：2006年牙膏产品武汉市场品牌群体人口分析175
图表：2006年牙膏产品南京市场品牌绝对渗透率175
图表：2006年牙膏产品南京市场品牌相对渗透率176
图表：2006年牙膏产品南京市场品牌市场份额176
图表：2006年牙膏产品南京市场品牌忠诚度176
图表：2006年牙膏产品南京市场品牌群体人口分析177
图表：我国牙膏级磷酸氢钙生产企业产能222
图表：1998-2005年牙膏中国牙膏磷酸氢钙需求量增长情况222
图表：1998-2010年我国聚乙烯消费结构现状224
图表：2007年二季度柳州两面针股份有限公司利润总额构成图285
图表：2007年二季度柳州两面针股份有限公司主营构成表286
图表：2007年一、二、三季度柳州两面针股份有限公司每股指标286
图表：2007年一、二、三季度柳州两面针股份有限公司获利能力表287
图表：2007年一、二、三季度柳州两面针股份有限公司经营能力表287
图表：2007年一、二、三季度柳州两面针股份有限公司偿债能力表287
图表：2007年一、二、三季度柳州两面针股份有限公司资本结构表287
图表：2007年一、二、三季度柳州两面针股份有限公司发展能力表288
图表：2007年一、二、三季度柳州两面针股份有限公司现金流量分析表288
图表：2007年一、二、三季度柳州两面针股份有限公司利润分配表288
图表：2007年二季度上海白猫股份有限公司主营业务构成图292
图表：2007年二季度上海白猫股份有限公司利润总额构成图292
图表：2007年二季度上海白猫股份有限公司主营构成表292
图表：2007年一、二、三季度上海白猫股份有限公司每股指标293
图表：2007年一、二、三季度上海白猫股份有限公司获利能力表293
图表：2007年一、二、三季度上海白猫股份有限公司经营能力表293
图表：2007年一、二、三季度上海白猫股份有限公司偿债能力表294
图表：2007年一、二、三季度上海白猫股份有限公司资本结构表294
图表：2007年一、二、三季度上海白猫股份有限公司发展能力表294
图表：2007年一、二、三季度上海白猫股份有限公司现金流量分析表294
图表：2007年一、二、三季度上海白猫股份有限公司利润分配表295
图表：2007年二季度云南白药股份有限公司主营构成表297
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司每股指标298
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司获利能力表298
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司经营能力表298
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司偿债能力表299
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司资本结构表299
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司发展能力表299
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司现金流量分析表299
图表：2007年一、二、三季度云南白药股份有限公司利润分配表300
图表：广西奥奇丽股份有限公司田七牙膏系列产品303
图表：广西奥奇丽股份有限公司康齿灵牙膏系列产品303
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