2008年中国数字电视行业研究咨询报告
目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展概况
第一章 数字电视概况及发展环境分析1
第一节 我国数字电视概况1
一、数字电视定义1
二、数字电视的用途2
三、数字电视的特点2
四、数字电视的基本原理5
五、数字电视的分类8
第二节 2007-2008年年中国宏观经济运行分析14
一、2007年宏观经济政策分析14
二、2007年居民消费价格分类指数分析17
三、2008年我国经济增长趋势预测23
第三节 我国数字电视政策分析28
一、2007年8月1日数字电视标准实施28
二、地面数字电视国标强制实施面临难产29
三、数字电视研发优选五城市试点30
四、数字电视专利费对进出口的影响32
五、数字电视机卡分离新标准颁布34
第二章 数字电视相关产业分析36
第一节 2008年IPTV市场分析36
一、2007年IPTV市场发展现状分析36
二、影响IPTV发展因素37
三、中国IPTV市场上演激烈竞争39
四、有线数字电视IPTV增速双双放缓47
五、2008-2010年IPTV全球发展市场预测48
第二节 2008年手机电视市场分析52
一、手机电视市场发展现状52
二、手机电视市场新的冲击波两种模式的抉择57
三、手机电视发展前景可观60
四、2008-2010年中国手机电视市场消费需求预测61
第三节 2008年车载电视市场分析64
一、2007年车载数字移动电视发展分析64
二、2008年公交车载电视的市场规模预测67
三、2008年奥运车载液晶电视市场分析68
四、2008-2009年中国车载电视市场销量预测69
第三章 全球数字电视现状分析72
第一节 全球数字电视状况72
一、全球数字电视产业发展历程72
二、全球数字电视五大特点分析77
三、2007年全球数字电视普及率分析79
四、2008年全球数字电视销量预测80
五、2008-2012年全球数字电视家庭用户预测81
第二节 欧洲数字电视概况81
一、欧洲数字电视应用全球领先81
二、欧盟电视政策分析82
三、2010年欧洲数字电视服务普及率预测83
第三节 美国数字电视状况84
一、美国数字电视发展概况84
二、美国高清数字电视渐成市场主流88
三、2008年美国数字电视用户预测88
第四节 俄罗斯数字电视市场分析89
一、俄罗斯出台向数字电视过渡的发展构想草案89
二、2015年俄罗斯数字电视市场规模预测89
第五节 韩国数字电视市场分析90
第六节 全球数字电视标准发展现状91
一、欧洲DVB标准91
二、美国ATSC标准94
三、日本ISDB标准95
第二部分 行业市场分析
第四章 我国数字电视发展现状分析97
第一节 2007-2008年数字电视发展状况分析97
一、数字电视行业产业链正逐渐走向成熟阶段97
二、数字电视转换广东样本98
三、地面免费高清频道开播102
四、数字电视一体机推广受制于地方运营商103
五、香港抢先数字电视广电总局提速表态105
六、2008年地面数字电视新部署实质启动108
七、2008年奥运助推数字电视发展109
第二节 家用影视设备制造经济运行分析110
一、2007年家用影视设备制造销售收入前十家企业110
二、2007年家用影视设备制造主要经济指标分析112
第三节 数字电视存在的问题分析146
一、数字电视商业模式不成熟146
二、制约地面数字电视国标的主要因素148
三、网络整合成瓶颈149
第四节 数字电视需求市场分析151
一、数字电视用户异军突起152
二、数字电视用户个性化收视需求分析153
三、聚合优质数字电视内容资源155
第五节 数字电视细分市场156
一、香港数字电视市场分析156
二、上海数字电视市场分析157
三、南京数字电视市场分析158
四、合肥数字电视市场分析158
五、北京数字电视市场分析159
六、甘肃数字电视市场分析160
七、浙江数字电视市场分析161
八、天津数字电视市场分析163
九、广州数字电视市场分析164
第五章 我国数字电视机构成分析167
第一节 数字电视机顶盒概况167
一、数字电视机顶盒发展现状167
二、数字电视接收将抛弃机顶盒170
三、数字电视机顶盒优势企业分析171
四、数字电视机顶盒的发展前景及策略178
五、2008年高清数字电视机顶盒将服务奥运182
六、2011年全球数字电视机顶盒出货预测182
第二节 数字电视中间件分析183
一、数字电视中间件发展概况183
二、我国数字电视中间件的发展分析187
第三节 数字电视条件接受技术分析188
一、条件接收系统特点188
二、条件接收系统组成189
三、条件接收系统功能190
第四节 数字电视软硬件设备概述194
一、软硬件简述194
二、优势企业分析200
第六章 我国数字电视机市场分析206
第一节 2008年中国平板电视市场分析206
一、平板电视终端市场分析206
二、2008年中国平板电视产业进入整合时代210
三、2008年平板电视消费全面推向高清时代212
四、2008年平板电视销量预测214
第二节 2008年彩电市场状况分析216
一、2007年彩色电视机产量分析216
二、彩色电视发展现状分析223
三、2008中国彩电发展四大趋势227
四、2008年彩电销售量预测228
第三节 2008年背投电视市场分析230
一、2007年背投电视发展现状230
二、背投电视未来市场潜力巨大232
第四节 2008年液晶电视市场分析233
一、2007年最畅销液晶电视分析233
二、2008年5大液晶电视厂商市场份额240
三、2008年二线品牌液晶电视发展预测240
第五节 2008年等离子电视市场分析241
一、2007年等离子电视行业发展现状241
二、2008年国内等离子电视产业规模预测253
三、2009年等离子电视市场发展预测255
第七章 数字电视运营及内容分析257
第一节 数字电视运营模式分析257
一、业务运营模式分析257
二、运营模式存在主要问题分析260
三、推广障碍分析262
四、商业运行模式分析265
第二节 数字电视发展策略分析266
一、数字电视发展之路分析266
二、数字电视发展的主要思路与对策建议268
三、推动数字电视产业发展的主要因素269
四、数字电视发展策略面临的问题271
五、数字电视整体转换策略273
第三节 数字电视模式发展趋势276
一、数字电视一体机的机遇与挑战276
二、数字电视发展新气象282
第四节 付费电视运营分析284
一、商业定位284
二、商业模式285
三、销售形态286
四、销售渠道289
五、商业指标290
六、客户资源292
第八章 数字电视分类分析293
第一节 数字地面电视运营分析293
一、数字地面电视运营模式分析293
二、DMB-TH地面数字电视多业务平台分析294
第二节 数字卫星电视运营模式分析298
一、数字卫星电视运营模式及新业务分析298
二、数字卫星直播电视发展战略研究301
第三节 有线数字电视商业运营分析304
一、产业定位304
二、产品的卖点306
三、市场与销售308
第四节 运营模式对我国数字电视发展的影响309
一、对数字电视产业价值链的影响309
二、对数字电视进入主流运营市场时间的影响311
三、对数字电视产业发展规模和空间的影响312
第五节 数字电视运营商分析314
一、天柏公司314
二、中视传媒317
三、电广传媒318
四、赛迪传媒320
五、天威视讯322
第三部分 行业竞争分析
第九章 我国数字电视竞争分析325
第一节 数字电视竞争现状325
一、数字电视竞争已经由整机环节 向产业链过渡325
二、我国数字电视与国外差距分析326
三、数字电视营销竞争优势327
四、我国数字电视竞争焦点分析328
五、数字电视将引发彩电产业变革329
第二节 数字电视与IPTV竞争分析331
一、数字电视与IPTV发展状况331
二、数字电视与IPTV竞争形势分析336
三、数字电视与IPTV在竞争中发展340
四、数字电视与IPTV比较分析343
五、数字电视与IPTV相互竞争状况347
第三节 数字电视与其他产品的竞争分析350
一、数字电视、高清电视与IPTV350
二、数字电视与高清电视351
三、数字电视与平板电视、CRT353
第十章 我国数字电视产业重点企业分析354
第一节 海信集团354
一、公司概况354
二、2007年公司经营情况356
三、公司动态359
第二节 四川长虹371
一、公司概况371
二、公司战略372
三、2007年公司经营情况378
第三节 歌华有线381
一、公司概况381
二、2007年公司经营情况382
三、公司动态389
第四节 东方明珠397
一、公司概况397
二、公司发展战略399
三、2007年公司经营情况400
第五节 中信国安404
一、公司概况404
二、2007年公司经营情况404
第六节 TCL集团409
一、公司概况409
二、公司发展战略410
三、2007年公司经营情况412
第七节 创维集团416
一、公司概况416
二、公司数字电视战略418
第八节 康佳集团419
一、公司概况419
二、公司电视战略423
三、公司运营模式424
四、2007年公司经营情况426
第九节 同方股份429
一、公司概况429
二、2007年公司经营情况430
三、公司动态434
第十节 广电电子435
一、公司概况435
二、2007年公司经营情况436
三、公司动态439
第四部分 行业发展趋势与投资分析
第十一章 数字电视发展趋势及投资分析441
第一节 数字电视发展趋势分析441
一、数字电视加速推进441
二、数字电视浪潮推动机顶盒产业快速发展442
三、数字电视标准拉动产业链发展445
四、数字电视测试竞争分析448
五、数字电视在发展过程中带来的机遇454
第二节 数字电视发展趋势分析460
一、2008年数字电视发展趋势展望460
二、未来三年中国数字电视年均增长预测466
三、2012年中国数字有线电视用户预测467
第三节 2008年我国数字电视产业投资分析467
一、2007年是数字电视投资高潮467
二、2008年数字电视投资热点469
三、2008年车载电视成投资新宠470
四、2008年我国数字电视行业投资策略471
图表目录
图表：传统的广播电视的流程6
图表：数字广播电视产业链6
图表：中国有线电视数字化过渡战略7
图表：整体转换是必由之路7
图表：大力开发数字媒体新业务8
图表：2007年1月居民消费价格分类指数17
图表：2007年2月居民消费价格分类指数18
图表：2007年3月居民消费价格分类指数18
图表：2007年4月居民消费价格分类指数19
图表：2007年5月居民消费价格分类指数19
图表：2007年6月居民消费价格分类指数20
图表：2007年7月居民消费价格分类指数20
图表：2007年8月居民消费价格分类指数21
图表：2007年9月居民消费价格分类指数21
图表：2007年10月居民消费价格分类指数22
图表：2007年11月居民消费价格分类指数22
图表：2003-2007年7月我国CPI增长与PPI的两波增长比较23
图表：1979-2007年我国GDP缩减指数和CPI年度增长率变化趋势24
图表：1981-2007年我国GDP增长与投资和消费增长的周期关系24
图表：广电运营商的SWOT分析41
图表：电信运营商的SWOT分析42
图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵46
图表：2004-2008年全球IPTV用户数和市场规模预测49
图表：2004-2008年中国IPTV用户数和市场规模预测51
图表：用户使用手机电视的节 目类型的选择偏好61
图表：2006－2009年中国车载电视市场规模及增长预测71
图表：2007年全球数字电视普及率80
图表：2007-2009年美国市场对转换盒的需求预期86
图表：2001-2007年8月家用视听设备业销售收入及增速图103
图表：2001-2007年8月家用视听设备业主营业务利润表103
图表：2007年2月家用影视设备制造销售收入前十家企业110
图表：2007年5月家用影视设备制造销售收入前十家企业111
图表：2007年8月家用影视设备制造销售收入前十家企业111
图表：2007年11月家用影视设备制造销售收入前十家企业112
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标全国合计112
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标北京市合计113
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标天津市合计115
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标内蒙古合计116
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标辽宁省合计118
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标吉林省合计119
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标黑龙江合计120
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标上海市合计122
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标江苏省合计123
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标浙江省合计125
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标安徽省合计126
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标福建省合计127
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标江西省合计129
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标山东省合计130
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标河南省合计132
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标湖北省合计133
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标湖南省合计134
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标广东省合计136
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标广西区合计137
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标重庆市合计139
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标四川省合计140
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标贵州省合计141
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标陕西省合计143
图表：2007年1-11月家用影视设备制造主要经济指标新疆区合计144
图表：2005-2006年全国电视观众电视机接收系统比例对比153
图表：2005-2006年不同地域数字电视用户所占比例对比156
图表：部分有线网络软硬件设备提供商195
图表：2007年前三季度中国平板电视分技术类型结构211
图表：2007年前三季度中国液晶电视尺寸销售量结构211
图表：2007年2-11月彩色电视机产量全国合计216
图表：2007年2-11月彩色电视机产量吉林省合计216
图表：2007年2-11月彩色电视机产量江苏省合计217
图表：2007年2-11月彩色电视机产量福建省合计217
图表：2007年2-11月彩色电视机产量河南省合计217
图表：2007年2-11月彩色电视机产量广东省合计218
图表：2007年2-11月彩色电视机产量新疆区合计218
图表：2007年2-11月彩色电视机产量黑龙江合计218
图表：2007年2-11月彩色电视机产量浙江省合计219
图表：2007年2-11月彩色电视机产量江西省合计219
图表：2007年2-11月彩色电视机产量四川省合计220
图表：2007年2-11月彩色电视机产量陕西省合计220
图表：2007年2-11月彩色电视机产量天津市合计220
图表：2007年2-11月彩色电视机产量辽宁省合计221
图表：2007年2-11月彩色电视机产量上海市合计221
图表：2007年2-11月彩色电视机产量安徽省合计221
图表：2007年2-11月彩色电视机产量山东省合计222
图表：2007年2-11月彩色电视机产量贵州省合计222
图表：2007年2-11月彩色电视机产量内蒙古合计223
图表：青岛海信电器股份有限公司产权关系图355
图表：青岛海信电器股份有限公司大事记表355
图表：2007年二季度青岛海信电器股份有限公司主营构成表356
图表：2007年一、二、三季度青岛海信电器股份有限公司每股指标356
图表：2007年一、二、三季度青岛海信电器股份有限公司获利能力表356
图表：2007年一、二、三季度青岛海信电器股份有限公司经营能力表357
图表：2007年一、二、三季度青岛海信电器股份有限公司偿债能力表357
图表：2007年一、二、三季度青岛海信电器股份有限公司资本结构表357
图表：2007年一、二、三季度青岛海信电器股份有限公司发展能力表357
图表：2007年一、二、三季度青岛海信电器股份有限公司现金流量分析表358
图表：2007年一、二、三季度青岛海信电器股份有限公司利润分配表358
图表：2001-2007年三季度青岛海信电器股份有限公司营业收入及增速图360
图表：2001-2007年三季度青岛海信电器股份有限公司主营业务利润及毛利率图361
图表：2001-2007年三季度青岛海信电器股份有限公司净利润及增速图361
图表：2001-2007年三季度青岛海信电器股份有限公司总资产及资产负债率图361
图表：2006年青岛海信电器股份有限公司彩电行业资产负债率分布图362
图表：青岛海信电器股份有限公司信芯芯片研发预测表362
图表：2007-2010年青岛海信电器股份有限公司电视液晶模组加工项目利润预测表362
图表：2004-2007年9月青岛海信电器股份有限公司彩电产、销量对比图364
图表：2004-2007年青岛海信电器股份有限公司彩电月产量分布图365
图表：2004-2007年青岛海信电器股份有限公司彩电产销率分布图365
图表：2004-2007年三季度青岛海信电器股份有限公司营业收入分布图366
图表：2004-2007年三季度青岛海信电器股份有限公司净利润分布图366
图表：2006-2010年液晶电视国内销量预测图366
图表：2007年三季度彩电行业上市公司盈利能力对比图367
图表：2007年三季度彩电行业上市公司资产规模对比图367
图表：2007-2008年彩电行业上市公司基本数据表368
图表：2006-2007年三季度青岛海信电器股份有限公司股东持股变动图368
图表：2006-2007年三季度青岛海信电器股份有限公司机构持股变动图368
图表：2006-2010年青岛海信电器股份有限公司盈利预测表369
图表：2004-2007年三季度青岛海信电器股份有限公司资产负债表370
图表：2004-2007年三季度青岛海信电器股份有限公司现金流量表370
图表：2007年二季度四川长虹电器股份有限公司主营构成表378
图表：2007年一、二、三季度四川长虹电器股份有限公司每股指标378
图表：2007年一、二、三季度四川长虹电器股份有限公司获利能力表378
图表：2007年一、二、三季度四川长虹电器股份有限公司经营能力表379
图表：2007年一、二、三季度四川长虹电器股份有限公司偿债能力表379
图表：2007年一、二、三季度四川长虹电器股份有限公司资本结构表379
图表：2007年一、二、三季度四川长虹电器股份有限公司发展能力表379
图表：2007年一、二、三季度四川长虹电器股份有限公司现金流量分析表380
图表：2007年一、二、三季度四川长虹电器股份有限公司利润分配表380
图表：2007年二季度北京歌华有线电视网络股份有限公司主营构成表382
图表：2007年一、二、三季度北京歌华有线电视网络股份有限公司每股指标382
图表：2007年一、二、三季度北京歌华有线电视网络股份有限公司获利能力表383
图表：2007年一、二、三季度北京歌华有线电视网络股份有限公司经营能力表383
图表：2007年一、二、三季度北京歌华有线电视网络股份有限公司偿债能力表383
图表：2007年一、二、三季度北京歌华有线电视网络股份有限公司资本结构表384
图表：2007年一、二、三季度北京歌华有线电视网络股份有限公司发展能力表384
图表：2007年一、二、三季度北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量分析表384
图表：2007年一、二、三季度北京歌华有线电视网络股份有限公司利润分配表385
图表：2005-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司关键指标386
图表：2005-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司资产负债表386
图表：2005-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司利润表387
图表：2005-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量表387
图表：2005-2009年北京歌华有线电视网络股份有限公司财务指标388
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司战略与竞争力分析388
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司竞争力分析388
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司在数字电视产业链上的战略布局390
图表：2006-2015年北京歌华有线电视网络股份有限公司北京地区有线电视发展及收费收入预测396
图表：2006-2015年北京歌华有线电视网络股份有限公司数字电视转换资本支出情况预测396
图表：2006-2015年北京歌华有线电视网络股份有限公司收到的机顶补贴及年度摊销额预测397
图表：2006-2015年北京歌华有线电视网络股份有限公司各业务收入397
图表：2007年二季度上海东方明珠（集团）股份有限公司主营构成表400
图表：2007年一、二、三季度上海东方明珠（集团）股份有限公司每股指标400
图表：2007年一、二、三季度上海东方明珠（集团）股份有限公司获利能力表401
图表：2007年一、二、三季度上海东方明珠（集团）股份有限公司经营能力表401
图表：2007年一、二、三季度上海东方明珠（集团）股份有限公司偿债能力表401
图表：2007年一、二、三季度上海东方明珠（集团）股份有限公司资本结构表401
图表：2007年一、二、三季度上海东方明珠（集团）股份有限公司发展能力表402
图表：2007年一、二、三季度上海东方明珠（集团）股份有限公司现金流量分析表402
图表：2007年一、二、三季度上海东方明珠（集团）股份有限公司利润分配表402
图表：2007年二季度中信国安信息产业股份有限公司主营构成表404
图表：2007年一、二、三季度中信国安信息产业股份有限公司每股指标405
图表：2007年一、二、三季度中信国安信息产业股份有限公司获利能力表405
图表：2007年一、二、三季度中信国安信息产业股份有限公司经营能力表406
图表：2007年一、二、三季度中信国安信息产业股份有限公司偿债能力表406
图表：2007年一、二、三季度中信国安信息产业股份有限公司资本结构表406
图表：2007年一、二、三季度中信国安信息产业股份有限公司发展能力表406
图表：2007年一、二、三季度中信国安信息产业股份有限公司现金流量分析表407
图表：2007年一、二、三季度中信国安信息产业股份有限公司利润分配表407
图表：2004-2009年中信国安信息产业股份有限公司财务分析408
图表：2007年二季度TCL集团股份有限公司主营构成表412
图表：2007年一、二、三季度TCL集团股份有限公司每股指标413
图表：2007年一、二、三季度TCL集团股份有限公司获利能力表413
图表：2007年一、二、三季度TCL集团股份有限公司经营能力表413
图表：2007年一、二、三季度TCL集团股份有限公司偿债能力表414
图表：2007年一、二、三季度TCL集团股份有限公司资本结构表414
图表：2007年一、二、三季度TCL集团股份有限公司发展能力表414
图表：2007年一、二、三季度TCL集团股份有限公司现金流量分析表414
图表：2007年一、二、三季度TCL集团股份有限公司利润分配表415
图表：2007年二季度康佳集团股份有限公司主营构成表426
图表：2007年一、二、三季度康佳集团股份有限公司每股指标426
图表：2007年一、二、三季度康佳集团股份有限公司获利能力表426
图表：2007年一、二、三季度康佳集团股份有限公司经营能力表427
图表：2007年一、二、三季度康佳集团股份有限公司偿债能力表427
图表：2007年一、二、三季度康佳集团股份有限公司资本结构表427
图表：2007年一、二、三季度康佳集团股份有限公司发展能力表427
图表：2007年一、二、三季度康佳集团股份有限公司现金流量分析表428
图表：2007年一、二、三季度康佳集团股份有限公司利润分配表428
图表：2007年二季度同方股份有限公司主营构成表430
图表：2007年一、二、三季度同方股份有限公司每股指标431
图表：2007年一、二、三季度同方股份有限公司获利能力表431
图表：2007年一、二、三季度同方股份有限公司经营能力表431
图表：2007年一、二、三季度同方股份有限公司偿债能力表432
图表：2007年一、二、三季度同方股份有限公司资本结构表432
图表：2007年一、二、三季度同方股份有限公司发展能力表432
图表：2007年一、二、三季度同方股份有限公司现金流量分析表432
图表：2007年一、二、三季度同方股份有限公司利润分配表433
图表：2007年二季度上海广电电子股份有限公司主营构成表436
图表：2007年一、二、三季度上海广电电子股份有限公司每股指标436
图表：2007年一、二、三季度上海广电电子股份有限公司获利能力表437
图表：2007年一、二、三季度上海广电电子股份有限公司经营能力表437
图表：2007年一、二、三季度上海广电电子股份有限公司偿债能力表437
图表：2007年一、二、三季度上海广电电子股份有限公司资本结构表437
图表：2007年一、二、三季度上海广电电子股份有限公司发展能力表438
图表：2007年一、二、三季度上海广电电子股份有限公司现金流量分析表438
图表：2007年一、二、三季度上海广电电子股份有限公司利润分配表438
图表：有线电视网络运营驱动因素分析461
图表：2003-2010年我国数字电视用户高速增长461
图表：美国有线电视产业规模快速增长462
图表：1997-2007年美国有线电视总收入保持快速增长463
图表：美国有线电视收入结构图463
图表：数据、语音和有线电视业务在美国高速增长463
图表：有线网络ARPU国际比较464
图表：付费电视的良性收益循环465
图表：核心城市数字电视增值业务推广状况466
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