2008年中国洗衣机行业研究咨询报告
目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展概况
第一章 洗衣机行业发展概况1
第一节 洗衣机基本知识1
一、洗衣机概述1
二、洗衣机洗涤要素1
三、洗衣机发展历史1
第二节 洗衣机分类4
一、波轮式洗衣机4
二、滚筒式洗衣机4
三、搅拌式洗衣机5
第三节 洗衣机的工作原理5
一、普通型波轮洗衣机工作原理5
二、机械全自动洗衣机工作原理5
第二章 洗衣机相关行业发展分析7
第一节 家电行业市场分析7
一、2007年家电业十大事件回顾7
二、2007年家电行业标准盘点11
三、2007年家电经济运行分析13
四、家电行业需破除四大禁锢18
五、中国家电流行材料替代20
第二节 钢材行业市场分析23
一、钢价上涨对家电的影响23
二、2008年1月钢材市场分析23
三、2008年钢材出口关税调整32
四、2008年钢铁行业下游需求35
第三节 洗衣机电机市场分析37
一、洗衣机电机市场现状37
二、无刷电机功率器件分析40
三、洗衣机电机市场“趋于饱和”43
第二部分 行业市场现状
第三章 中国洗衣机行业发展分析45
第一节 2007年中国洗衣机市场回顾45
一、2007年洗衣机行业状况45
二、2007年洗衣机企业状况50
三、2007年冬洗衣机市场流行52
四、2007年中国洗衣机十大新闻53
五、2007年洗衣机平媒广告投放58
第二节 2007年5-11月洗衣机关注度分析60
一、2007年5月洗衣机关注度排行60
二、2007年6月洗衣机关注度排行63
三、2007年7月洗衣机关注度排行65
四、2007年8月洗衣机关注度排行77
五、2007年9月洗衣机产品排行榜80
六、2007年10月洗衣机市场关注82
七、2007年11月洗衣机品牌排行92
第三节 2007年洗衣机市场存在问题分析94
一、洗衣机质量参差不齐94
二、洗衣机功能问题多97
三、洗衣机健康安全问题99
四、洗衣机品牌淘汰率高100
第四节 洗衣机消费者需求分析101
一、消费者基本情况分析101
二、消费者首选要素102
三、消费者主要购买地103
四、消费者购买方式103
五、消费者预期购买分析104
第四章 中国洗衣机行业市场分析107
第一节 中国洗衣机市场经济运行分析107
一、2007年1-11月洗衣机产量统计107
二、2007年1-11月企业销售收入排行113
三、清洁卫生电器具制造经济指标合计115
四、2007年1-11月洗衣机进出口统计137
五、2007年1-8月中国洗衣机出口分析142
第二节 2007年第二季度中国洗衣机市场分析145
一、2007年第二季度中国洗衣机市场概述145
二、2007年第二季度中国洗衣机市场结构分析146
三、2007年第二季度中国洗衣机市场价格分析154
第三节 2007年第三季度中国洗衣机市场分析160
一、2007年第三季度洗衣机市场概述160
二、2007年第三季度洗衣机市场结构162
三、2007年第三季度洗衣机价格分析169
第四节 洗衣机分类型市场分析174
一、波轮与滚筒洗衣机对比174
二、滚筒放量洗衣机结构升级175
三、滚筒洗衣机蚕食波轮市场176
四、高端滚筒洗衣机市场分析177
五、波轮洗衣机市场发展状况179
六、杀菌洗衣机市场发展状况182
第三部分 行业市场竞争
第五章 洗衣机行业市场竞争分析185
第一节 洗衣机市场竞争现状185
一、洗衣机行业竞争格局分析185
二、洗衣机高端市场竞争分析188
三、中外洗衣机品牌激烈交战190
四、洗衣机品牌格局稳中生变191
第二节 洗衣机行业技术竞争分析196
一、洗衣机技术激战日趋猛烈196
二、洗衣机的设计和零部件竞争197
三、技术标准成为竞争制高点199
四、洗衣机企业杀菌技术竞争201
第三节 2007年度中国洗衣机市场竞争力分析报告206
一、竞争概述206
二、产品竞争力分析208
三、品牌竞争力格局211
四、洗衣机价格竞争力调查215
第六章 洗衣机行业优势企业分析220
第一节 海尔220
一、公司简介220
二、公司洗衣机奥运战略221
三、公司洗衣机的“符号”意义222
四、公司的国际性品牌战略225
五、2007年公司财务数据229
第二节 小天鹅234
一、公司简介234
二、公司回归洗衣机主业236
三、公司谋划滚筒洗衣机变局237
四、公司洗衣机营销战略解析239
五、2007年公司财务数据242
第三节 西门子247
一、公司简介247
二、公司洗衣机价格分析248
三、公司洗衣机促销策略249
第四节 松下251
一、公司简介251
二、公司洗衣机业务状况252
三、公司洗衣机技术优势255
四、公司发展家电策略256
第五节 荣事达261
一、公司简介261
二、公司洗衣机技术262
第六节 美菱265
一、公司简介265
二、企业文化266
三、经营策略267
四、公司财务数据269
第七节 三星274
一、公司简介274
二、公司洗衣机产品275
三、公司洗衣机优势276
第八节 LG277
一、公司概况277
二、公司洗衣机产品278
第九节 小鸭280
一、公司简介280
二、公司"物理洗衣"概念281
第十节 惠而浦282
一、公司简况282
二、公司洗衣机产品283
三、2008年公司洗衣机价格284
第四部分 行业发展趋势
第七章 洗衣机行业发展趋势分析287
第一节 洗衣机市场发展预测287
一、滚筒式洗衣机的时代来临287
二、外资品牌占有率将继续提升287
三、技术战将在未来主导竞争287
第二节 洗衣机未来消费趋势分析288
一、滚筒成为家庭首选288
二、洗衣向高品质发展288
三、大容量洗衣机的发展288
四、洗净度成选购标准289
五、外观选择与家具搭配289
第三节 2008年家用洗衣机行业趋势290
一、洗衣机打“健康”牌290
二、高端市场倾向“洗涤智能化”291
第五部分 行业发展策略
第八章 洗衣机行业营销策略分析295
第一节 家电企业突围策略295
一、消化上游成本295
二、加速产业升级295
三、减少流通成本296
四、杜绝恶意价格战296
第二节 洗衣机的推广策略297
一、适当的促销活动297
二、开发新市场298
三、加强沟通298
四、调整并稳固网络298
第三节 洗衣机企业发展策略299
一、用全球化视野思考299
二、确定战略定位299
三、寻找战略突破口299
四、洗衣机企业产品策略300
第九章 洗衣机行业投资分析312
第一节 洗衣机行业投资环境312
一、投资概要驱动因素312
二、影响投资的重要事件319
三、投资的主要风险因素319
第二节 洗衣机投资机会及策略320
一、投资投币式洗衣机分析320
二、洗衣机机会成本分析320
三、农村洗衣机市场发展322
四、洗衣机行业投资策略322
附录 家用洗衣机能效标识的检测326
图表目录
图表：2007年1-8月家电行业分地区产品销售收入13
图表：2007年1-8月家电行业龙头企业基本情况14
图表：2000-2007年8月家电行业各项指数14
图表：家电行业偿债能力指数16
图表：家电行业发展能力指数16
图表：2007年1-8月家电行业各类型企业经济指标统计16
图表：家电行业财务效益指数17
图表：家电行业资产运营指数17
图表：2007年1-8月家电行业各类型企业资产运营指标17
图表：2007年5月最受关注的前十款洗衣机排行榜61
图表：2007年5月最受关注的前十款洗衣机产品参数61
图表：2007年6月最受关注的十大洗衣机品牌分布比例63
图表：2007年5月与6月最受关注的十大品牌排行对比64
图表：2007年7月最受用户关注的十大洗衣机品牌排行66
图表：2007年7月不同价格产品关注比例分布68
图表：2007年6月与7月不同价格段洗衣机关注比例对比69
图表：2007年7月不同价格段洗衣机数量分布70
图表：2007年7月各价位段不同厂商洗衣机产品数量分布70
图表：2007年6月与7月中国洗衣机市场平均价格走势分析71
图表：2007年7月波轮式与滚筒式洗衣机市场均价对比72
图表：2007年7月主流洗衣机厂商市场均价对比73
图表：2007年7月最受用户关注的十款洗衣机产品排行74
图表：2007年7月最受用户关注的十款洗衣机产品类型74
图表：2007年6月与7月最受用户关注的十款洗衣机产品对比75
图表：2007年8月最受用户关注的十款洗衣机产品排行77
图表：2007年8月最受用户关注的十款洗衣机产品参数78
图表：2007年9月最受用户关注的十款洗衣机产品排行80
图表：2007年9月最受用户关注的十款洗衣机产品参数80
图表：2007年10月最受用户关注的十大洗衣机品牌关注比例分布83
图表：2007年10月波轮式与滚筒式洗衣机关注比例分布84
图表：2007年10月不同价位段洗衣机关注比例分布85
图表：2007年9月与10月不同价位段洗衣机关注比例对比86
图表：2007年10月不同价位段洗衣机产品数量分布87
图表：2007年10月洗衣机整体市场价格指数走势88
图表：2007年10月洗衣机整体市场均价走势88
图表：2007年10月波轮式与滚筒式洗衣机均价对比89
图表：2007年10月主流洗衣机厂商市场均价对比90
图表：2007年10月最受用户关注的十款洗衣机产品排行91
图表：2007年10月最受用户关注的十款洗衣机产品参数91
图表：2007年11月最受用户关注的十大洗衣机品牌关注比例分布93
图表：2007年11月洗衣机厂商关注比例排行93
图表：农村消费者选择洗衣机的考虑因素105
图表：2007年1-11月全国洗衣机产量统计107
图表：2007年1-11月北京市洗衣机产量统计107
图表：2007年1-11月天津市洗衣机产量统计108
图表：2007年1-11月河北省洗衣机产量统计108
图表：2007年1-11月上海市洗衣机产量统计108
图表：2007年1-11月江苏省洗衣机产量统计109
图表：2007年1-11月浙江省洗衣机产量统计109
图表：2007年1-11月安徽省洗衣机产量统计109
图表：2007年1-11月山东省洗衣机产量统计110
图表：2007年1-11月河南省洗衣机产量统计110
图表：2007年1-11月湖北省洗衣机产量统计111
图表：2007年1-11月湖南省洗衣机产量统计111
图表：2007年1-11月广东省省洗衣机产量统计111
图表：2007年1-11月重庆市洗衣机产量统计112
图表：2007年1-11月四川省洗衣机产量统计112
图表：2007年1-11月陕西省洗衣机产量统计112
图表：2007年1-11月甘肃省洗衣机产量统计113
图表：2007年2月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位113
图表：2007年5月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位114
图表：2007年8月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位114
图表：2007年11月家用清洁卫生电器具制造企业销售收入前十位114
图表：2007年1-11月全国清洁卫生电器具制造经济指标合计115
图表：2007年1-11月河北省清洁卫生电器具制造经济指标合计116
图表：2007年1-11月辽宁省清洁卫生电器具制造经济指标合计118
图表：2007年1-11月上海市清洁卫生电器具制造经济指标合计119
图表：2007年1-11月江苏省清洁卫生电器具制造经济指标合计120
图表：2007年1-11月浙江省清洁卫生电器具制造经济指标合计122
图表：2007年1-11月安徽省清洁卫生电器具制造经济指标合计123
图表：2007年1-11月福建省清洁卫生电器具制造经济指标合计124
图表：2007年1-11月山东省清洁卫生电器具制造经济指标合计126
图表：2007年1-11月河南省清洁卫生电器具制造经济指标合计127
图表：2007年1-11月湖北省清洁卫生电器具制造经济指标合计129
图表：2007年1-11月湖南省清洁卫生电器具制造经济指标合计130
图表：2007年1-11月广东省清洁卫生电器具制造经济指标合计131
图表：2007年1-11月重庆市清洁卫生电器具制造经济指标合计133
图表：2007年1-11月四川省清洁卫生电器具制造经济指标合计134
图表：2007年1-11月陕西省清洁卫生电器具制造经济指标合计135
图表：2007年1月洗衣机进口统计137
图表：2007年2月洗衣机进口统计137
图表：2007年3月洗衣机进口统计137
图表：2007年4月洗衣机进口统计138
图表：2007年5月洗衣机进口统计138
图表：2007年6月洗衣机进口统计138
图表：2007年7月洗衣机进口统计138
图表：2007年8月洗衣机进口统计139
图表：2007年9月洗衣机进口统计139
图表：2007年10月洗衣机进口统计139
图表：2007年11月洗衣机进口统计139
图表：2007年1月洗衣机出口统计140
图表：2007年2月洗衣机出口统计140
图表：2007年3月洗衣机出口统计140
图表：2007年4月洗衣机出口统计140
图表：2007年5月洗衣机出口统计141
图表：2007年6月洗衣机出口统计141
图表：2007年7月洗衣机出口统计141
图表：2007年8月洗衣机出口统计141
图表：2007年9月洗衣机出口统计142
图表：2007年10月洗衣机出口统计142
图表：2007年11月洗衣机出口统计142
图表：2007年第2季度最受关注的十大洗衣机品牌分布147
图表：2007年1-6月最受关注三大洗衣机厂商关注度走势149
图表：2007年第2季度波轮式和滚筒式洗衣机关注比例分布150
图表：2007年1-6月波轮式和滚筒式洗衣机关注度走势151
图表：2007年第2季度洗衣机区域市场关注比例分布152
图表：2007年第2季度十大主流品牌区域关注度对比表153
图表：2007年第2季度不同价格段洗衣机关注比例分布155
图表：2007年1-6月不同价格段中低档洗衣机关注度走势156
图表：2007年1-6月不同价位段高档洗衣机关注度走势157
图表：2007年第2季度主流品牌波轮式洗衣机均价对比158
图表：2007年第2季度主流品牌滚筒式洗衣机均价对比159
图表：2007年第3季度最受用户关注的十大洗衣机品牌关注分布162
图表：2007年1-9月最受关注的三大洗衣机厂商关注度走势163
图表：2007年9月主流洗衣机厂商产品数量分布164
图表：2007年第3季度不同类型洗衣机产品数量对比165
图表：2007年第3季度不同类型洗衣机关注度分布166
图表：2007年1-9月不同类型洗衣机关注度走势166
图表：2007年第3季度洗衣机市场区域关注比例分布167
图表：2007年第3季度不同价格段洗衣机关注比例分布169
图表：2007年1-9月不同价格段中低档洗衣机关注度走势170
图表：2007年1-9月不同价格段高档洗衣机关注度走势171
图表：2007年第3季度十大主流洗衣机厂商产品均价对比172
图表：2007年第3季度十大主流洗衣机厂商波轮式产品均价对比173
图表：2007年第3季度十大主流洗衣机厂商滚筒式产品均价对比173
图表：2007年1月-8月波轮式和滚筒式洗衣机关注度走势208
图表：2007年1-8月波轮式与滚筒式洗衣机产品数量对比209
图表：2007年1-8月波轮式与滚筒式洗衣机产品均价对比210
图表：2006年1-12月主流厂商洗衣机品牌关注比例分布212
图表：2007年1-8月主流厂商洗衣机品牌关注比例分布212
图表：2007年1-8月三大主流厂商洗衣机关注度走势214
图表：2007年1-8月不同价位段洗衣机关注比例分布215
图表：2007年1-8月不同价位洗衣机产品数量对比216
图表：2007年1-8月六大主流洗衣机厂商不同价位段产品数量分布218
图表：海尔发展战略221
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司主营业务收入表229
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司主营业务利润表229
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司营业利润表229
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司利润总额表230
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司净利润表230
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司经营活动产生的现金流量230
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司投资活动产生的现金流量231
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司筹资活动产生的现金流量232
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司每股份指标表232
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司获利能力表233
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司经营能力表233
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司偿债能力表233
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司资本结构表234
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司发展能力表234
图表：2007年前三季度青岛海尔股份有限公司现金流量分析表234
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司主营业务收入表242
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司主营业务利润表242
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司营业利润表242
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司利润总额表243
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司净利润表243
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司经营活动产生的现金流量243
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司投资活动产生的现金流量244
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司筹资活动产生的现金流量245
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司每股份指标表245
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司获利能力表246
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司经营能力表246
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司偿债能力表246
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司资本结构表246
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司发展能力表247
图表：2007年前三季度无锡小天鹅股份有限公司现金流量分析表247
图表：松下企业发展目标256
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司主营业务收入表269
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司主营业务利润表269
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司营业利润表269
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司利润总额表269
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司净利润表270
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司经营活动产生的现金流量270
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司投资活动产生的现金流量271
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司筹资活动产生的现金流量271
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司每股份指标表272
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司获利能力表272
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司经营能力表273
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司偿债能力表273
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司资本结构表273
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司发展能力表273
图表：2007年前三季度合肥美菱股份有限公司现金流量分析表274
图表：LG集团概况277
图表：LG经营发展图表277
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