2008年中国电视媒体业研究咨询报告
目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展现状分析
第一章 2007年全球电视媒体产业发展概述1
第一节 全球电视媒体发展概况1
一、日本电视媒体简况1
二、国外著名电视台2
三、国外优秀电视节目6
四、英国媒体产业的发展与控制12
第二节 全球电视媒体产业发展分析17
一、全球新媒体产业平均增长率分析17
二、韩国民营电视公司成功之道18
三、美国电视剧产业运作的启示22
四、2008年全球电视广告发展预测33
第三节 西方电视媒体产业走势分析34
一、渠道突围34
二、内容并非“为王”36
三、全媒体争夺战40
第二章 中国电视媒体产业发展环境分析42
第一节 电视媒介发展特点42
一、电视媒介的多元化传播分析42
二、电视媒介面对视觉文化分析45
第二节 2007年电视媒体产业政策分析46
一、整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目46
二、《标准清晰度数字电视节目录像磁带录制规范》47
三、广电总局要求全面抵制低俗之风48
四、广电总局限制卫视黄金时段播出内容49
五、广电总局要求黄金时段禁播境外动画片49
第三章 中国电视媒体产业发展现状51
第一节 2007年电视媒体产业发展现状51
一、2007年中国广播电视业发展现状51
二、2007年国产电视剧分析56
三、电视的媒体地位在下降60
四、“80后”人群收看电视时间显著下降63
五、电视与网络新媒体融合分析65
六、电视购物推动中国电视媒体经营升级71
七、电视媒体的文化责任79
第二节 电视传媒企业发展分析83
一、民营电视传媒企业发展模式探究83
二、我国民营传媒业的现状及SWOT分析86
三、海外华语电视媒体的困境与策略91
第二部分 行业产业链及发展策略分析
第四章 2007年中国电视媒体产业链分析97
第一节 电视新媒体发展现状与格局97
一、有线数字电视IPTV增速双双放缓97
二、手机电视发展前景可观98
三、2008年奥运车载液晶电视市场分析100
四、2008年奥运助推数字电视发展101
五、不同年龄人群电视媒体接触差异分析103
六、广播电视新媒体的发展及对策105
第二节 电视新媒体发展预测106
一、2008-2009年中国车载电视市场销量预测106
二、2008-2010年中国手机电视市场消费需求预测108
第三节 传统电视的新媒体发展策略111
一、新媒体对传统电视的影响111
二、传统电视的新媒体发展策略114
第四节 中国电视媒体产业链结构118
一、电视媒体的价值链118
二、中国电视剧产业价值链分析121
第五节 电视栏目发展情况126
一、电视节目的发展概况分析126
二、打造电视栏目的竞争力132
三、新创电视栏目的成长攻略135
四、收视率对于电视栏目的影响138
五、电视频道制改革优势分析143
六、2008年电视节目的发展趋势146
第六节 各类型电视节目发展情况147
一、2007年电视选秀类节目的发展分析147
二、中日韩电视婚恋节目发展对比150
三、中国女性电视节目发展分析157
四、少儿娱乐节目发展现状164
五、电视读书节目发展现状167
六、谈话节目发展现状及趋势172
第五章 影响中国电视媒体产业发展因素176
第一节 有利因素分析176
一、传统电视媒体的优势分析176
二、体制体制改革与消费升级因素177
第二节 不利因素分析178
一、进入威胁因素178
二、替代产品压力179
三、买方侃价能力179
四、供方侃价能力180
五、法律政策因素180
六、人力资本因素180
七、现有竞争对手的竞争181
第三节 网络多媒体对电视媒体的影响181
一、发挥电视媒体优势分析181
二、电视媒体数字化原则184
第六章 行业发展策略分析186
第一节 产业化运作策略186
一、完善电视产业化管理186
二、调整产业化进程中的过渡式管理187
三、依法治台与营造公平竞争的平台188
四、隶属电视台其他公司的管理188
五、电视人才管理和改革189
第二节 西部电视媒体的市场定位策略194
一、定位迷失195
二、定位选择197
三、定位评估199
第三节 电视媒体活动营销策略201
一、活动营销概述201
二、活动营销现状204
三、活动营销问题206
四、活动营销策略209
第四节 电视广告投放策略213
一、央视与省级地面频道213
二、卫视与省级地面频道214
第五节 电视媒体的整合营销策略215
一、资源整合215
二、凸显主持人的魅力216
三、让营销工具说话217
第六节 构建电视媒体的和谐经营分析218
第三部分 行业竞争格局分析
第七章 中国电视媒体产业竞争格局225
第一节 电视媒体竞争状况225
一、中国电视媒体进入品牌竞争时代225
二、2008-2010年网络视频与电视媒体的竞争231
第二节 中国电视新闻竞争分析233
一、新闻成为电视竞争主战场233
二、中央台、凤凰、省级卫视拼抢全国电视市场235
三、省级非卫星频道和城市台博弈区域电视市场238
四、未来中国电视新闻竞争格局展望239
第三节 2007年各地电视媒体收视情况241
第四节 2007年电视剧频道竞争力的构建分析251
一、电视剧播出竞争激烈252
二、电视节目版权是电视剧频道的核心竞争力252
三、电视剧频道核心竞争力的打造256
第五节 省级卫视竞争分析260
一、2007年省级卫视竞争格局分析260
二、省级卫视错位竞争264
三、打造地方电视媒体核心竞争力分析270
四、省级卫视竞争进入频道运营阶段278
第八章 行业重点企业分析287
第一节 中央电视台287
一、基本情况介绍287
二、发展情况288
三、2007年战略解析297
四、2008年央视发展展望300
第二节 凤凰卫视304
一、基本情况304
二、2007年财务分析306
三、市场调查分析309
四、2008年凤凰卫视节目大变脸317
第三节 北京电视台319
一、基本情况319
二、发展动态322
第四节 湖南电视台325
一、基本情况325
二、数字电视业务发展情况326
三、发展动态329
第五节 上海文广330
一、基本情况330
二、整合创造力量332
三、战略合作337
第六节 江苏电视台338
一、基本情况338
二、品牌价值339
第七节 广东电视台340
一、基本情况340
二、收视及品牌341
第八节 安徽电视台344
一、基本情况344
二、安徽卫视着力客户结构升级345
第四部分 行业发展趋势与投资分析
第九章 中国电视媒体产业趋势分析347
第一节 2008年电视媒体产业发展趋势347
一、2008年传媒业总产值预测347
二、2008年奥运带来电视传媒发展预测348
第二节 电视媒体产业走向分析349
一、电视传媒产业动力机制349
二、电视节目创新趋势357
三、电视节目策划趋势363
四、电视新闻发展趋势366
第三节 电视媒体产业运行趋势369
一、传播趋势369
二、运营的创新371
三、整合营销方式372
四、产业链模式373
五、开展SP业务策略380
六、节目体系的创新382
第四节 产业下的细分市场趋势387
一、电视剧发展趋势387
二、国内电视节目细分趋势390
三、省级卫视电视剧发展战略与趋势392
四、网络冲击下的电视新闻评论发展趋势397
第五节 区域性电视元素的内涵与价值401
一、区域性电视元素的内涵401
二、区域性电视元素的价值405
三、广电媒体数字化战略前瞻408
第十章 中国电视媒体产业投资分析415
第一节 产业投资机遇分析415
一、优势分析415
二、投资方向分析415
第二节 产业投资结构分析417
一、产业结构分析417
二、成长方向分析422
三、生态转型特征422
四、可能性利润空间分析423
五、政策空间分析424
第三节 2008年中国电视媒体的奥运战略425
一、机遇425
二、挑战427
三、应对428
第四节 境外媒体大陆投资策略430
一、境外电视媒体成长调查430
二、境外电视媒体进入大陆市场策略432
第五节 广电行业“十一五”规划及影响434
图表目录
图表：2007年中国十大新兴媒体案例53
图表：2007年中国十大创新广电案例54
图表：网站与电视媒体的合作曲线61
图表：在电视、手机和电脑三者中的选择64
图表：2003-2010年全球电视广告的发展走向64
图表：国内4亿台电视机的应用服务比例65
图表：2002-2010年全球电信网络视频需求发展走势65
图表：电视媒体的广告信息传播媒介演变为庞大产业链条73
图表：国内先进的电视购物主办单位及购物频道栏目75
图表：现代电视购物与传统电视直销的区别78
图表：用户使用手机电视的节目类型的选择偏好99
图表：不同年龄人群看电视的频率103
图表：不同年龄人群看电视对电视节目的偏好104
图表：不同年龄人群报纸媒体接触频度105
图表：2006－2009年中国车载电视市场规模及增长预测108
图表：电视媒体的价值链示意图120
图表：2000年-2005年娱乐节目在所有节目中的份额149
图表：2005年各类综艺娱乐节目的播出与收视份额150
图表：2005年娱乐节目广告收入投放额排名前十频道150
图表：2005年全国综艺娱乐节目市场收视份额排名前5位的频道150
图表：企业电视广告投放目标分析215
图表：电视广告投放策略图215
图表：卫视忠诚度比较表227
图表：2006年全天全国卫视收视排名241
图表：2006年全国省市地面频道前30名收视情况242
图表：2006年全天24小时全国收视率省级卫视排行榜243
图表：2007年2月南京地区各类型节目收看时长和播出时长比重244
图表：2007年2月杭州地区各类型节目收看时长和播出时长比重244
图表：2007年2月长春地区各类型节目收看时长和播出时长比重245
图表：2007年2月沈阳地区各类型节目收看时长和播出时长比重245
图表：2007年2月哈尔滨地区各类型节目收看时长和播出时长比重246
图表：2007年2月福州地区各类型节目收看时长和播出时长比重246
图表：2007年2月长沙地区各类型节目收看时长和播出时长比重247
图表：2007年2月成都地区各类型节目收看时长和播出时长比重247
图表：2007年2月广州地区各类型节目收看时长和播出时长比重248
图表：2007年2月重庆地区各类型节目收看时长和播出时长比重248
图表：2007年2月上海地区各类型节目收看时长和播出时长比重249
图表：2007年2月天津地区各类型节目收看时长和播出时长比重249
图表：2007年2月北京地区各类型节目收看时长和播出时长比重250
图表：2007年香港TVB剧集收视排行榜250
图表：2007年美国Top10排名剧集类前十排名251
图表：2007年韩国公营电视台收视率排名251
图表：2007年3-6月21：30－22：00时段省级卫视收视情况281
图表：2006年中国电视频道满意度综合指数305
图表：2006年国内办公室电视媒体满意度调查305
图表：2006年中国商务人士最受欢迎电视频道调查306
图表：2007年三季度凤凰卫视业绩经营情况306
图表：2007年三季度凤凰卫视综合资产负债表307
图表：2007年三季度凤凰卫视综合权益变动表308
图表：2007年三季度凤凰卫视现金流量表309
图表：2007年三季度凤凰卫视综合收益表309
图表：凤凰卫视观众职业构成309
图表：凤凰卫视观众中家人在党政机关任职职务构成310
图表：凤凰卫视频道观众家庭收入构成指数310
图表：全国卫视频道满意度综合排名表312
图表：全国卫视频道人气指数数据汇总表313
图表：凤凰卫视内容特征调研数据314
图表：凤凰卫视与国内主要电视媒体的形象特征对比315
图表：凤凰卫视广告插播得分比较315
图表：2006年北京广播市场占有情况324
图表：电广传媒母公司主要资产构成327
图表：2007年二季度电广传媒主营构成表327
图表：电广传媒主要子公司328
图表：2007年一、二、三季度电广传媒财务数据328
图表：2007年一、二、三季度电广传媒经营能力分析表328
图表：2007年一、二、三季度电广传媒现金流量分析表329
图表：2007年一、二、三季度电广传媒财务业绩分析表329
图表：2007年一、二、三季度电广传媒资本结构表329
图表：2007年中国品牌500强排行榜广电传媒品牌价值分布339
图表：传媒产业生命周期不同阶段的商业发展434
图表：中国广电产业“十一五”规划435
图表：2007-2010年我国数字电视用户增长预测436
图表：数字电视提供的服务类型436
图表：有线电视数据中美比较437
图表：我国数字电视频道发展情况438
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