2007年中国手机行业研究咨询报告
简介2007年全球手机销售依然强劲，预估销售量在11亿支左右，手机销售量成长率将增长10%以上。而现在，全世界每三部手机中就会有一部是在中国制造的。中国在手机生产制造领域的优势不断加强，手机在中国自身的信息技术市场扮演的角色也越来越重要。预计2007年国内市场仍将保持较高的增长速度，特别是随着3G在市场上的推进，中国市场的增长率仍然会非常强劲。2010年中国手机市场总销量将达到13820万台，从2006年到2010年的销量年均复合增长率为9.38%。预计2007年中国手机用户总数将增长11%，突破5亿大关。自2007年至2010年，中国将再新增1.6亿手机用户。
据最新调查显示，超过77%的手机用户明确表示将购买3G手机，17%的用户表示未来可能购买，只有不到6%的用户明确表示不会购买，可见3G手机市场潜力巨大。2007年01月TD-SCDMA/GSM双模手机已经批量进入北京、保定、青岛、厦门四个城市，参与友好用户测试。中国未来3G用户中TD由于受到国家政策的扶持，在市场初期将能占据新增3G用户的60%以上的份额，预计2007年TD-SCDMA手机出货量可能为百万级，成本和增值业务不是问题，2008年TD用户将达到1906万。另外，2007年将引来3G投资首个高潮期。2008年北京奥运会，所有的比赛城市将提供3G网络服务。这就意味着，最迟到2007年底，运营商必须在北京、青岛、秦皇岛、沈阳等多个有奥运会比赛项目的城市建设3G网络。分析人士认为，从2007年开始，运营商将开始3G网络建设，其中WCDMA网络首期将投资120亿元用于建设容量为1万人的网络，2008年的投资会增加到300亿元以上；而TD－SCDMA首期投资可能会在130亿元，2008年会增加到200亿元左右；CDMA2000的投资相对较少，今后三年每年的投资在90亿元左右。
2007年中国手机市场洗牌加剧将进入整合期，品牌竞争两极分化格局加剧。2006年中国手机市场集中度进一步提高，手机销量达到9900万部，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱这前四家手机厂商的市场占有率已经超过70%，使得在中国市场存活的62个手机品牌中有约50多个品牌只共占12%左右的市场份额，市场竞争异常残酷。2007年随着3G牌照的发放，竞争格局将会更加激烈。尤其是国外厂商加快了其渠道下沉策略，并且和运营商的关系日益紧密，有可能进一步吞噬国产手机在运营商定制终端这部分的份额。2007年中国手机市场竞争也将升级，围绕市场份额争夺的竞争更加多样化，表现在对赢利能力的追求和差异化竞争能力的提升，比如通过优化上游供应链、渠道精简调整以及合理库存控制来追求赢利能力。
2007年国产手机有望持续反弹。在2006年，国产手机普遍实现了盈利，加之2007年3G牌照的发放日趋明朗，以及国产手机入围运营商定制手机渐入佳境，这三大利好条件将使国产手机轻身上阵，2007年在手机市场上有望持续反弹。可以预见，未来几年，中国手机产业必将迎来一个充满生机的全新发展时期。面对日新月异、快速增长的手机市场，我国手机企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略呢？另外，中国手机从业者，包括来华投资经营的外商也必须时刻了解、研究自身所处的市场环境，才能审时度势，掌握趋势，在不断遇到新情况、不断解决新问题中，得以发展、壮大。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家发改委、国家商务部、国家海关总署、国家信息产业部、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中关村在线调研中心、诺盛电信咨询、易观国际、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息和专业研究单位等公布和提供的大量资料，并结合对手机制造商和手机经销商等业内企业的访谈，以及对手机消费者的调查研究。报告立足于全球手机市场，对我国手机行业的发展现状、供给与需求、细分行业、行业竞争格局等进行了研究，并重点分析了手机市场的销售状况，现阶段中国手机行业面临的冲击以及企业的应对策略。报告综合了手机产业以及手机销售渠道、消费者分析等重要板块的内容，并对国家手机政策进行了介绍和政策趋向研判，为我国手机企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 |