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简介

   从2002年10月开始，中国移动开始提供彩信业务，次年3月中国联通也开始提供彩e业务，从此移动通信进入了多姿多彩的时代。MMS业务发展三年多时间以来，并没有像一开始人们对它的预期一样迅猛发展，发展至今比较缓慢。导致这种市场状况的原因是多方面的，在本报告中，我们将根据MMS发展的状况分析其中一些原因，并且给出移动和联通两大运营商的MMS业务推广方案。
    短信业务（SMS）的成功，已为运营商带来巨大的收益，目前SMS业务收入已经占到业务收入的10%-15%。因此，近几年来，各大移动运营商都对MMS给予厚望，希望能够从中获得巨大利润。目前，欧洲、亚太以及北美的主要运营商纷纷进行MMS业务的开发和商用，MMS已经被看作是推动MMS大车的重大力量，以及继短信之后拉动收入的重大力量。下图反映了MMS发展的历程。
    中国移动的品牌包括三种即：全球通，神州行和动感地带，每一类品牌的客户对彩信的需求是不同的。对于全球通用户，彩信主要起到了沟通情感，起到关爱作用；对于神州行用户，彩信主要起到了沟通的作用；对于动感地带用户，彩信主要起到了娱乐作用。
彩信是中国移动的一项业务，但也需要按照原有的客户群划分来进行推广，针对每一类不同的客户群，采取不同的营销手段，做到有的放矢，这样，其营销才会起到良好的效果。

2006年彩信市场发展研究报告

目录

1. MMS概况
1.1. MMS业务定义
1.2. MMS的业务模式 
1.3. MMS的技术结构 
1.4. SMS与EMS 

2. 全球MMS发展状况
2.1. 发展概况
2.2. 国外MMS发展状况
2.3. 国内MMS发展状况

3. MMS市场状况分析与预测 
3.1. MMS市场现状和预测 
3.2. MMS用户分析
3.3. MMS市场竞争情况分析
3.4. 影响MMS市场发展的因素 

4. 中国移动三大品牌彩信成长策略建议
4.1. 中国移动发展彩信的总体策略
4.2. 全球通品牌市场彩信发展的具体策略
4.3. 动感地带品牌市场彩信发展的具体策略
4.4. 神州行品牌市场彩信发展的具体策略

5. 中国联通彩e成长策略建议 
5.1. 新年彩e 
5.2. 家电促销彩e 

图标题


图 1MMS系统结构
图 2MMS发展历程图 
图 3 MMS用户数与市场预测
图 4 MMS市场规模及预测 
图 5 用户对彩信知名度
图 6 用户使用彩信满意度
图 7 彩信使用情况调查
图 8 用户是否使用彩信调查
图 9 彩信业务用户各年龄段用户比例
图 102004年彩信市场主要SP市场份额 
图 11彩信业务占几个大SP业务收入的比例 
图 12 用户不是用彩信业务的原因调查
图 13 彩信目标人群需求分析
图 14 彩信发展优先顺序 
图 15 节日关怀彩信实例 
图 16 旅游彩信实例
图 17 服装彩信实例
图 18 汽车彩信实例


表标题


表格 1英国主要运营商MMS对比表
表格 2意大利主要运营商MMS对比表
表格 3日本三大运营商MMS业务对比表
表格 4日本三大运营商图片发送价格对比表
表格 5韩国主要运营商MMS对比表
表格 6新加坡主要运营商MMS对比表
表格 7香港主要运营商MMS对比表
表格 8 美国AT&T 的MMODE 业务收费标准
表格 9业务吸引力和综合竞争力较强的SP
表格 10空中网的主要彩信产品 
表格 11 TOM的主要彩信产品 
表格 12新浪的主要彩信产品
表格 13 搜狐的主要彩信产品
表格 14 彩信手机普及率
表格 15 使用人士彩信设计
表格 16 打工人士的彩信设计
表格 17 家庭主妇的彩信设计
表格 18 普通大众的彩信设计

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