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简介
    3G蠢蠢欲动的前夕，移动数据增值业务逐渐成为市场的核心。业界都期盼拳头业务来启动这个未知而潜力巨大的市场。运营商在不断的尝试新的方向，设备商在敏锐的注视着市场，而SP急切的希望在越来越规范的市场找到一席之地。 
    移动位置服务（LBS-Location Based Service），是利用一定的技术手段通过移动网络获取移动终端的位置信息（经纬度坐标），在电子地图平台的支持下，为用户提供相应服务的一种移动增值业务。它是移动互联网和定位服务的融合业务。 
    移动定位和位置服务LBS被认为是继短信之后的又一个杀手级数据业务，在日韩的发展势头也非常强劲，韩国甚至把LBS作为政府扶持的重点业务。2001年5月，北京移动基于移动梦网卡推出位置服务，随后，中国联通于2003年7月推出定位之星业务。通过了4年的发展，LBS在中国仍然只是初显端倪，定位精度不高、产业链不完善等等问题都严重阻碍了中国LBS业务的快速发展 。 但是，随着城市对于与LBS相关的娱乐信息的需求在不断增加；物流等行业的位置业务处于增长融合势头；加上LBS业务对其他增值业务的提升能力不断体现，LBS必将迈入快速增长期，获得长足的发展。 
    上述从宏观的角度描述了中国移动定位服务市场情况。而具体的微观的情况分析对于运营商、服务提供商、终端厂商以及价值链参与各方的企业策略的制定具有更加直接的作用。 
    因此，本研究报告的关注点是：
    1、 分析并预测中国移动定位市场发展状况；
    2、 剖析移动定位产业价值链；　　
    3、 了解全球移动定位市场发展概况；　　
    4、 分析并总结国内外移动定位业务的模式； 
    5、 提出我们对价值链各方发展移动定位业务的策略建议。

2006年LBS市场发展研究报告

目录

第一章 LBS概述 1
1.1 LBS概念 1
1.2 相关术语与缩略语解释 1
1.3 LBS的业务类型 1
1.3.1 按应用特征划分业务类型 1
1.3.2 按接入方式划分业务类型 3
1.4 LBS系统 4
1.4.1 LBS系统构成 4
1.4.2 LBS系统工作流程 5
1.5 LBS主流技术 6
1.5.1 Cell-ID 6
1.5.2 TOA/TDOA 7
1.5.3 EOTD 7
1.5.4 A－GPS 7
1.5.5 以上四种移动定位技术的比较 8
1.6 实现位置服务的技术解决方案 9
1.7 LBS技术概要总结 11

第二章 目前国外LBS的市场 1
2.1 韩国 1
2.1.1 用户需求分析 1
2.1.2 运营状况分析 1
2.1.3 韩国业务种类 3
2.1.4 韩国成功经验总结 5
2.2 日本 6
2.2.1 用户需求分析 6
2.2.2 运营状况分析 7
2.2.3 日本业务种类 8
2.2.4 日本成功经验总结 10
2.3 欧洲 11
2.4 美国 11
2.5 全球LBS业务发展分析 12
2.5.1 定位业务应用 12
2.5.2 采用的定位技术 12
2.5.3 LBS业务的主要推动力 13
2.5.4 对终端的要求 13

第三章 国内LBS发展现状 14
3.1　 LBS用户与市场规模 14
3.2 中国LBS应用标准 14
3.3 中国移动 15
3.3.1 中国移动LBS平台和服务现状 15
3.3.2 中国移动典型业务分析 16
3.4 中国联通 17
3.4.1 联通平台和服务现状 17
3.4.2 联通典型业务分析 20
3.5 移动与联通LBS发展策略和资费对比分析 21
3.6 国内发展抑制因素 23
3.7 国内发展的促进因素 24

第四章 国内发展LBS市场背景分析 25
4.1 中国移动定位服务市场环境 25
4.1.1 政策环境 25
4.1.2 经济环境 26
4.1.3 技术环境 26
4.1.4 社会环境 26
4.2 国内LBS市场前景分析 27
4.2.1 国内增值业务市场现状 27
4.2.2 LBS发展趋势 28
4.3 LBS市场规模预测 30
4.3.1 全球LBS市场规模预测 30
4.3.2 中国LBS市场规模预测 31

第五章 LBS业务发展分析 32
5.1 LBS主流业务内容和精度要求 32
5.1.1 主要业务归纳 32
5.1.2 发展LBS业务的精度要求分析 34
5.2 LBS主流业务可行性分析 34
5.2.1 车辆调度（管理，跟踪） 34
5.2.2 紧急救援 36
5.2.3 物流配送 36
5.2.4 基本位置查找 37
5.2.5 跟踪监控（财产，车辆，家人） 37
5.2.6 交通导航 38
5.2.7 信息查询（移动黄页等） 38
5.2.8 位置广告 39
5.2.9 基于位置的计费 40
5.2.10 聊天，交友 40
5.2.11 游戏（打斗，寻宝等） 40
5.2.12 其他 40
5.3 目前基于不同终端的新业务 41
5.3.1 国内基于其它终端的新应用 41
5.3.2 国内近期相关的新应用 42
5.4 对业务发展的一些结论 43

第六章 LBS价值链和运营模式分析 43
6.1 整体价值链分析 43
6.1.1 传统价值链 43
6.1.2 新价值链 43
6.2 价值链参与各方分析 43
6.2.1 定位网络/ 终端设备提供商 43
6.2.2 移动运营商 43
6.2.3 地图平台提供商 43
6.2.4 地图数据提供商 43
6.2.5 服务提供商 43
6.2.6 最终用户 43
6.3 LBS运营模式案例分析 43
6.3.1 联通案例 43
6.3.2 日本KDDI案例 43
6.3.3 其它的运营模式 43
6.4 国内LBS运营模式建议 43

第七章 LBS生命周期曲线及对各方建议 43
7.1 LBS发展生命周期曲线预测 43
7.2 对业界的咨询建议 43
7.2.1 对移动运营商的建议 43
7.2.2 对SP/CP的建议 43
7.3 LBS的创新和产业机会 43

图表目录


图1—1 LBS系统构成
图1—2 LBS系统工作流程
表1—3 从多个角度对以上四种移动定位技术作一比较：
图1—4 GPSone 系统工作流程
图2—1 韩国位置服务产业链构成
表2—2： 韩国LBS业务发展情况
表2—3 ：韩国LBS业务种类
图2—4 日本LBS的产业链构成如下
表2—5 日本LBS业务发展情况
表2—6 日本LBS业务种类
表2—7 欧洲LBS业务发展情况
表3—1 中国移动服务状况
表3—2 中国联通服务状况
图3—3 定位之星WAP业务收入
图3—4 星图业务流程图
表3—5 中国移动运营商LBS资费状况
表3—6 移动与联通LBS发展策略对比分析：
表4—1 2005年上半年移动运营商的移动增值业务发展情况表（单位：亿元）
图4—2 ：全球LBS市场规模预测
图4—3 亚洲LBS市场规模预测
图4—4 中国LBS市场规模预测
表5—1 LBS服务提供的主要业务
图6—1 传统的移动增值业务的价值链的构成：
图6—2 目前LBS新的价值链 
图6—3： 移动定位业务产业价值链（联通案例）
图6—4 日本LBS的价值链构成如下：
图6—5 LBS可能形成的价值链
图7—1 LBS发展预测
图7—2 LBS用户发展预测
图7—3 LBS业务范围

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